【营销企划】喜茶开始卖卫衣了 这次联名的是太平鸟

    喜茶开始卖卫衣了 这次联名的是太平鸟

说到跨界联名，不得不提的就是跨界专业户喜茶了，从杜蕾斯到潮牌，再到小黄鸭和emoji，还有美妆品牌欧莱雅和百雀羚，喜茶的跨界联名之路已经停不下来了。

这次和喜茶跨界联名推出卫衣的是太平鸟，一个是引起排队现象的网红茶饮品牌，一个是备受90后喜爱的服饰品牌，这次的合作不禁让人眼前一亮。

这次出的联名款主要包括卫衣、耳环等，卫衣的前面印着喜茶标志性的logo，后面则印着一个大大的喜字，配上和春节很应景的中国结、灯笼元素等，十分有过年的气息。并且仔细看这些都是由一个个的小方块所组成，用像素的形式让这些常见的印花图案活泼了起来。

对于两位跨界联名的老手来说，简单的logo叠加当然是不够的。其深层含义不妨从这些像素形式的小方块中寻找，我们可以发现正是因为这一个个颜色各异的色块，在不同的排列组合下，才有了肉眼方能看到的丰富画面。而将它联系到当下热议最多的青年文化，你会发现这群喜欢“秀”出自我的年轻人，其实就是在用跳跃的色调、个性的穿搭来表达自己内心的世界。

作为国内最强调年轻化的服饰品牌，太平鸟在这三年进行了年轻化转型，令消费者在年龄层上实现了整体下移，现在已成为准90后甚至95后最受欢迎的国内服饰品牌之一。特别是在2018年，太平鸟集团有计划打造的“青年文化”已经十分清晰，去年9月正式将“太平青年”这一概念的正式推出则进一步明确了品牌的价值观与身份。

而喜茶作为芝士茶的开创者，引领了排队买奶茶的风潮，也是近年来最受年轻人关注的网红茶饮品牌。双方“志同道合”，跨界联名推出的“hey

peace”卫衣代表的也是表达了年轻一代追求个性，独立果敢的态度。

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