【营销企划】构建新渠道 tiffany如何为中国年轻消费者打造“奇幻王国”？

    构建新渠道 tiffany如何为中国年轻消费者打造“奇幻王国”？

美国珠宝巨头tiffany，正在用构建“the real fantasyland”的方式，搭建与中国年轻消费者对话的新渠道。

正如tiffany 首席执行官alessandro

bogliolo所言：“要在品牌百年历史的沉淀中，培育出一种更适宜当代的‘新传统’，让其能够在当下，与新一代消费者‘心灵相通、自由对话’。”

上海香港广场，15米高的机器人cl-t（以tiffany创始人charles lewis tiffany命名），屹立在巨大的tiffany blue

box之上，这位巨型萌趣的cl-t，就是tiffany节日季的主人公。走进巨型蓝盒，里面是一个以纽约式摩登格调还原梦幻想象的造梦空间，有神态各异的小型cl-t、mini纽约帝国大厦、彩色缎带的礼盒、童趣盎然的热气球等“出片率”极高的炫美场景。

在这里可以扭动“钥匙”与机器人互动，看他表演炫酷街舞，也能diy独一无二的节日系列明信片,放在邮箱，把新年祝福寄给自己或朋友。从去年11月底到今年1月初，这个“tiffany蓝色梦幻节日季”限时体验展吸引了众多“魔都”年轻人拍照打卡，并在社交媒体上分享。

除了圣诞和新年，今年的520、七夕等与“爱”有关的重要节日季，tiffany都在用“love pop-up

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