【营销企划】快时尚正在失去年轻人市场

    快时尚正在失去年轻人市场

越来越多人开始专注购物狂欢的代价，以h&m、zara为代表的快时尚们的常胜局面正在开始被改写。

在刚刚过去的圣诞假期内，超快时尚品牌boohoo售价不到5英镑的服装共售出486件，这意味着运送费用高于产品本身，其竞争对手asos也以不到10英镑的价格卖出了257件连衣裙和2141件不同款式的上衣。而h&m、zara也开始了全年最大力度的折扣季，试衣室和收银台前大排长龙。

但有业内人士认为，随着快时尚利润空间被压缩，这种资源及人力密集型产业的巅峰即将结束，并且可能引发消费者的强烈反对，就像对外卖咖啡杯和塑料包装的态度一样。

目前，全球消费者每年会购买800亿件新服装，消费总额达1.2万亿美元，其中大部分在亚洲的工厂中制成，而美国消费的服装和纺织品浪费超过全球其它国家，每年约有85%的服装会被送往垃圾填埋场，而据麦肯锡最新报告，超过一半的快时尚服饰在不到一年的时间内就会被抛弃。

与此同时，90后、00后等新生代成为服饰主力消费人群，从小物质充足的他们不再满足于以低价买到批量生产的衣服，而是希望能够源源不断地获得独特的体验和创新的产品。

据时尚机构thredup发布的最新报告，有25%的女性消费者表示将从2019年开始不再购买快时尚服饰，其中大部分为年轻消费者。在thredup调查的1000多名女性中，有58％的人认为今年应该减少浪费，另有42％的人表示他们将通过购买二手商品来减少浪费。

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