【营销企划】哈里王子大婚 品牌们都是怎么“庆祝”的？

    哈里王子大婚 品牌们都是怎么“庆祝”的？

能让全球品牌和人民都掀起关注高潮的婚礼非英国皇室婚礼莫属。人们爱看的不只有王子公主背后的八卦戏码，还有关于他们婚礼细节的一切：新娘梅根的婚纱品牌，婚礼蛋糕来自哪家甜品店，订婚时穿的鞋……

就连与婚礼无关的品牌们也发起了不少有趣的借势营销——就像那些在家看直播却对此津津乐道的英国人一样，品牌们对于皇室婚礼的参与热衷度也丝毫不受影响。

比如肯德基推出的“皇家婚礼桶”。

虽然在哈里与梅根婚礼后的午宴显然不会有炸鸡这类食物，不过肯德基“皇家婚礼桶”的包装看起来却是十足的皇室婚礼感：白色与金色的筒身配色替代了原本的红白配色，上面还有英国与美国国旗。

皇家婚礼桶

这款“皇家婚礼桶”全球限量五千个，只在英国圣乔治礼拜堂附近的肯德基售卖——这也是哈里举行婚礼的地点。

此外，肯德基还进一步推出了22k金镶边的全手工陶瓷全家桶。这款全家桶由英国老牌瓷器工厂milton制作，全球限量25个，仅有参与肯德基会员计划并下载app使用的消费者能够参与抽选。

全手工陶瓷全家桶

至于肯德基与皇室婚礼的关系，他们是这么解释的——哈里向梅根的求婚就是在他亲手制作的烤鸡宴之后，肯德基的炸鸡桶也是为新人结合庆祝的方式。

同样玩起烤鸡这个求婚桥段的还有玛莎百货。玛莎百货干脆把超市连锁中卖的最好的一款烤鸡三明治改名为“求婚（the proposal）”，包装同样是白色与金色的配色，还印上了哈里大婚的日期。他们同时还为受邀在礼拜堂外观看皇室婚礼的民众免费提供餐点。

玛莎百货的三明治

另一家英国百货超市tesco则在社交网络中发布了不少“当英国遇到美国”的食谱。比如英式玉米片（full english nachos）：美国常见的墨西哥零食玉米片上是英国人爱的烟熏培根与炒蛋。以及伊顿棉花糖饼（eton mess s’mores）：eton mess是草莓和蛋白酥制成的传统英式甜点，而s’more则是美国人最爱的家庭点心，将烤热的棉花糖夹近苏打饼干中制成。

伊顿棉花糖饼（eton mess s’mores）

英式玉米片（full english nachos）

当然也有一些以创意出奇制胜的。

比如服饰杂货品牌bags of love推出的印着哈利与梅根头像的连体泳衣。目前官网已销售一空：

安全套品牌crown jewels heritage推出的皇室婚礼限定版安全套。商品描述写着“完美吻合王子尺寸（fit for a prince）”，上面还印着二人幸福地靠在一起的照片：

百货商店还摆出了“哈利，娶我”的白色t恤：

英国乐高乐园则花费592小时，用39960块积木摆出了一个温莎城堡：

在5月19日皇室婚礼当天，仅是纪念品销售额就预计达到3000万英镑。这场人们喜闻乐见的婚礼同样是品牌卖货的好机会，就连王室自己也推出了官方周边，看起来的确比品牌们的创意正宗一些：印着哈利与梅根名字首字母的瓷器套装，售价约50英镑。

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