【营销企划】“外婆”不老还爱玩！肌肉猛男助阵外婆家旗下你别走

    “外婆”不老还爱玩！肌肉猛男助阵外婆家旗下你别走

老牌餐饮品牌外婆家正在努力让自己“历久弥新”。

作为著名的杭帮菜品牌，外婆家从1998年诞生至今，已走到了第20个年头，可以说见证了杭帮菜的兴起和风靡，门店遍布全国各大城市之际，也为杭帮菜在全国范围的传播和影响作出了不小的贡献，成为当之无愧的杭派餐饮老大哥。

在消费者口味多变的当下，如何满足他们挑剔的味蕾，并不断创造各种惊喜，持续打造品牌影响力，外婆家有自己的招数。

62外婆节，杭州人“秒懂”的美食文化节

外婆家创始人吴国平是土生土长的杭州人，对杭州这座城市有着浓烈的情感，在其带领下，外婆家也被渲染上了鲜明的杭州地域特色，62外婆节便是一大产物。

在杭州话里，“62”原是骂人的话，意为傻、愚蠢，但现在已改了形象，成为年轻人的自嘲与调侃，甚至成为网络时代里的一个“卖萌”符号。“62，可以是一种对快乐的解读”，吴国平曾如是说。如今经过外婆家的演绎，62又变成了一个亲切的叫唤，打造62外婆节，初心是将这一节日打造成杭州人自己的美食文化节，通过在6月2日当天外婆家旗下各大餐饮品牌的联动，为杭州吃货们炮制美食的享受。

2015年6月2日，外婆家发起了首届62外婆节，这个令让杭州人“秒懂”的节日迅速在杭州城内散开，集聚了一大波人气。那天，杭州城里弥漫着一股兴奋劲，外婆家参加活动的门店一共接待了2.3万名吃货，720桌客人吃到了“霸王餐”，一天里为大家买单112万元。

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