【营销企划】还记得美国的网红四川辣酱吗？麦当劳把它带到了中国

    还记得美国的网红四川辣酱吗？麦当劳把它带到了中国

说起美国的麦当劳网红单品，四川辣酱一定是当仁不让的第一位。

你也许听说过这款麦乐鸡蘸酱曾在ebay上被拍卖出5.67万美元的天价，还有人愿意拿出2004款的大众gti汽车来换酱。过去由于限量限时发售，不少人对它的口味都抱着探究又好奇的心态：究竟是怎样的蘸酱能让这么多美国人欲罢不能?

现在，中国消费者也将有机会尝到传说中的四川辣酱了。麦当劳宣布将从3月28日起在中国限时发售“网红川味赞酱”——作为麦乐鸡附送的免费蘸酱。新口味名字叫做“川味赞酱”与“宫保风味赞酱”，而“川味赞酱”据称就是美国的网红款。

szechuan sauce

网红川味酱

麦当劳为四川赞酱推出的社交网络内容

事实上网红川味赞酱并不辣——它与左宗棠鸡一样，更像“美国人眼中的中国菜”。追求激辣口感或正宗四川料理的消费者多少会对它有些失望。

不过川味赞酱的走红却是一场社交媒体时代的传播学胜利。

美国版的四川辣酱最早是1998年美国麦当劳与迪士尼动画《花木兰》相关的电影营销，为了配合电影上映，品牌相应推出了中国风味的麦乐鸡蘸酱。

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