【营销企划】网红茶借抖音“上位” 蹿红背后实际卖的是场景营销

    网红茶借抖音“上位” 蹿红背后实际卖的是场景营销

海底捞、coco、广芳园、喜茶等品牌纷纷上车，开启自拍短视频模式，借势火了一把。

值得注意的是，近日一个名为茶言麦语的新兴茶饮品牌，凭借其“会表白”的特性，在抖音上迅速走红，引爆线下门店抢购热潮，备受消费者关注！

一抖就红表白茶是个什么鬼从2016年开始，短视频快速崛起，快手、秒拍、小咖秀等app狂揽数亿用户。

而在今年，后来者居上，以独特的视频录制功能和魔性的背影音乐迅速走红，成为时下最火爆的短视频app!

其中，茶言麦语通过短短几个15秒的短视频，在抖音上迅速走红!

除了新派茶饮普遍所强调的时尚调性之外，还为其产品加载了“社交属性”——它是一款“会表白”的茶。

短视频红利正当时餐饮品牌纷纷上车根据2017年短视频行业大数据显示，目前国内网络视频用户超过5.65亿人，其中移动视频用户规模达到了5.25亿人。

必胜客在抖音平台策划上线了一个奇趣的挑战主题：dou出黑，才够wow，请来知名音乐人宋秉洋为挑战者制作魔音神曲《blackmagic》作为主题曲。

此外，必胜客联手抖音进行线下活动，抖音人气达人“小土豆”与“小安妮大太阳”率领两支粉丝队伍拍摄创意抖音视频进行battle，在抖音app上共获得3万+点赞量，影响力不断辐射。

借势是姿势场景营销才是关键作为新晋茶饮品牌，茶言麦语通过出其不意却极“接地气”的形式让自己彻彻底底“红了一把”。

而赢得这场胜利的关键在于：是否能够抓住用户的需求，在一切的消费中，让用户有“参与感”，并且能让用户自发进行品牌传播、推广，形成所谓的社群自传播，让独特的消费体验成为一种被群体认同的生活方式。

“在每一个难以启齿的时刻，献给每一个不善表达的你”，相对于普通的茶饮品牌，茶言麦语表现出了社交属性，甚至认为“表达，是灵魂的呐喊。

”所以，茶言麦语用表白唤起了网友们的情感共鸣，继而以茶为媒，引导他们通过喝茶去“表达”出来。

自从餐饮行业搭上互联网的快车之后，餐饮从业者要想“破局”，突破传统餐饮经营的困境，就必须突破传统思维的局限，即：把目光从企业经营者自己，从产品转移到消费者身上。

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