【营销企划】为吸引95后费尽心思 兰蔻把试妆间搬到qq空间

    为吸引95后费尽心思 兰蔻把试妆间搬到qq空间

陶瓷相关挑衅营销营销战术骂战营销企划部企划部部长,本文关键词:兰蔻营销企划qq空间95后为吸引95后费尽心思兰蔻把试妆间搬到qq空间“跑到专柜试彩妆，每次都搞得一塌糊涂。

”是的，你需要花费大量的时间上妆、卸妆、照镜子，弄不好还会皮肤过敏。

最近，美国一家科技媒体披露了化妆品连锁店丝芙兰——“比硅谷还厉害”的技术，丝芙兰早就注意到女孩们试妆时的种种麻烦。

在一家丝芙兰店铺里，十几台ipad排成一行，运用增强现实(ar)和人工智能(ai)技术帮助顾客试妆，你能直接看到粉底液、口红在自己脸上的效果。

整个过程，你都不需要在皮肤和嘴唇上涂抹化妆品，再也不用“人肉试妆”了。

然而，到实体店铺感受ai试妆，始终是很难突破地域的限制，很多人只能遗憾观望。

通过qq空间的创新玩法，把广告创意与ai技术结合。

2018年1月的某一天，中国的很多年轻女孩一打开qq空间就尖叫起来，占满手机屏幕的是一个系着blacktie的翩翩少年——王俊凯。

这个男孩去年刚度过他的18岁生日，粉丝们把他的照片送上纽约时报广场，买下18颗星星的命名权为他庆生。

黑色琴盖上，王俊凯将口红排成长列，一共13支——10款玫瑰色，3款金属色，都是今年新推出的兰蔻菁纯唇膏。

点击“王俊凯为你选色”，即可上传/拍摄照片，数秒之后，通过ai人脸识别，你会看到照片中的自己涂上了唇膏，同时出现的还有小凯为你选出的那支唇膏和相应的色号。

这次的“小凯选色”为何能让少女们甘心买单呢除了被偶像吸引，这个试色游戏能通过ai人脸进行自动的唇色推荐，还能一键在线试色，相信解决了不少姑娘的选择困难和试色洁癖。

口红、粉底，这些彩妆用品，不论颜色、质地还是包装、香气都千差万别。

根据不同女孩肤色、发色的个体差异，适合的彩妆质地、颜色也不尽相同，因此通常需要尝试许多款近似的产品，才能挑到最适合自己的那一款。

腾讯为这个试色游戏搭建了唇色妆容模型，通过分析照片中女孩的肤色、色调、甚至瞳孔颜色等细微特征，帮助小凯在短短几秒钟的时间内就能为迷妹“选”出最适合的口红。

这个过程中，兰蔻通过创新的闪屏广告迅速吸睛，再加上ai黑科技的融入，让美妆的创新玩法得以实现，有效刺激了用户互动、下单，缩短了从营销创意到商业转化的链路。

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