【营销企划】佰草集要推高端彩妆和香水 有望成“中国香奈儿”？

    佰草集要推高端彩妆和香水 有望成“中国香奈儿”？

近几年，随着化妆品市场的消费升级，单一品类已不能再满足消费者多样化的需求，而彩妆，被越来越多的年轻消费者所青睐，成为增长最快的化妆品品类之一。为了适应化妆品市场这种发展趋势，不少护肤品牌也开始发力彩妆领域。

而上海家化早已洞察到这一市场机会，在进军彩妆市场上相当积极。

就在3月23日，上海家化首席市场官俞巍在家化品牌盛典暨120周年庆典上表示，2018年，上海家化会在面部和唇部彩妆等领域做出新动作，其旗下护肤品牌佰草集将再次进军彩妆。

2018将推出高端彩妆和香水

为什么是“再次进军彩妆”?

因为早在2016年，在消费者群体年轻化和彩妆产品高速增长的背景下，佰草集就已开始涉足彩妆领域，推出“轻彩妆”系列产品。该系列定位中低端消费群体，价格亲民，大多在100元~150元人民币之间，性价比极高，推出后即获得不错的反响。

2018年，佰草集再次进军彩领域，与上次不同的是，这次佰草集将推出高端彩妆产品——悦溢彩系列。据悉，上海家化目前已与高端彩妆制造工厂达成合作，新品强调品质，将在2018年2季度至3季度正式上市。

此外，佰草集还将在2018年推出“美之以衡?焕若桃花”20周年限量版礼盒。据了解，该礼盒中还包括品牌首款定制香水——“我的瞬间”香水。

随着高端产品不断推出，佰草集的高端线也在不断延伸，有业内人士指出，佰草集或是想打造一个“中国版香奈儿”。

佰草集高端线不断延伸释放出什么信号?

其实，高端线是佰草集这两年来一直在强化和打造的。

佰草集此前推出的“御·五行焕肌系列”、“凝·臻白如玉系列”、“润·泽兰蕴美系列”，都是单品价格超400元的高端护肤品，这些产品销售占比在2017年高达40.9%。据上海家化负责人介绍，佰草集还将继续提升400元以上高端系列的销售占比。

此外，在今天的盛典上，除推出高端彩妆悦溢彩系列外，佰草集还推出了全球首款零添加防腐剂的原生初肌面膜，并宣布将多方面升级打造元老系列——佰草集新·瓷意系列。

从高端护肤品，到悦溢彩系列高端彩妆品以及香水，佰草集的高端线正不断延伸。这似乎释放出这样一个信号：以佰草集为代表的本土化妆品品牌，正在往高端化的道路上行进。

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