【营销企划】“个人专属”消费需求增加 花王进军定制护肤品市场

    “个人专属”消费需求增加 花王进军定制护肤品市场

“个人专属”消费需求增加花王进军定制护肤品市场消费者对“个人专属”需求的进一步增长，促使个性化定制在各行各业落地开花。

花王集团将根据核糖核酸（rna）中携带的基因数据，检测顾客的皱纹和其它与衰老相关的情况，还能预测在皮肤疾病等方面的风险。

花王集团总裁兼首席执行官泽田道隆（michitakasawada）表示：“我们希望以合理的价格推出这款产品，不会很昂贵。

”日本美妆市场增势依然强劲，2017年的发货同比增长7.3%至1.63万亿日元，连续第二年创下历史新高。

2018年前9个月，花王集团美妆业务经营利润率为6%，远低于竞争对手资生堂集团（shiseido）的13%，也不及其它高端市场竞争对手。

今年6月，花王集团推出全新newglobalportfolio（新全球品牌组合）战略，计划梳理旗下拥有49个品牌的美妆业务部门（kaogroupcosmeticsbusiness），重新评估现有战略品牌组合。

optune的应用程序通过用户拍摄的照片来分析皮肤的状况，此外还要考虑温度、湿度、情绪和月经周期等因素，方便用户了解自己的肌肤状况，如质地，毛孔和水分含量等数据，并通过云将数据发送到optunezero（机器的暗盒中放置有大量的胶囊状护肤产品optuneshot）。

optunezero通过独特的算法来分析应用程序中的数据，并从超过1000种可用模式中选出最佳的精华和保湿产品的组合，这其中要考虑适用于不同时间、不同环境、皮肤状况的条件。

虽然成立才三年时间，functionofbeauty如今在instagram上坐拥16万粉丝，与成熟品牌比肩而立。

另一家专业级护发产品定制品牌prose则能提供500亿种配方组合。

尽管公司的洗发水和护发素套装价格定价7000日元（约合人民币435元），但依旧受到不少日本年轻女性的喜爱。

通过分析顾客反馈的大数据分析，公司计划2019年春天将配方数量提升至1万种。

从目前的情况看，定制产品的生产成本和技术难度远高于批量生产，但伴随花王集团等大型公司加入市场，增强相关的生产技术和流程，定制化趋势就能更快速的应用于大众消费品市场。

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