【营销企划】gucci或将发力“美妆”：开通专属instagram账号

    gucci或将发力“美妆”：开通专属instagram账号

日前，法国奢侈品巨头 kering旗下意大利奢侈品牌 gucci 开通了新 instagram 账号

@guccibeauty，引发外界对其未来会发力美妆领域的猜测。

@guccibeauty

目前已经发布30条状态，共收获了2.55万名粉丝，但没有一条状态的内容用于宣传品牌的美妆产品，都是从全球各地博物馆精挑细选的历史画作的图片，并附上5名艺术评论家提供的，有关作品背景、出处等资料。

同时，gucci

还点出了每幅作品中的美妆元素，如红唇、卷发、全球各地的不同美妆手法、每位艺术家呈现的不同肤色和眼部细节等，意在让消费者能关注到每一幅画作与“美”相关的方方面面。

正如 gucci

美妆网站上所说：“美”代表着特定地域和时代的理想，是艺术家眼中值得留存的一种风格。某些时候，美是高发线和高领，一如伊利莎白女王时期的英国，某些时候又是墨西哥画家

felipe santiago gutierrez 1867年自画像中简约的女士衬衫。

gucci 在官方新闻稿中指出，@guccibeauty 账号展现了品牌艺术总监 alessandro michele

的美学愿景——提供“跨越历史、种族、文化和地域的”艺术作品，无论是2000多年前的古埃及人物肖像，伊利莎白女王时期的英国的贵族人物像，还是当代非洲裔美国画家的作品。

外界的传闻也并非空穴来风，gucci 透露，不久的将来，@guccibeauty

账号还会用于展示新推出的美妆产品、秀场美妆，及特别联名系列等。这样看来，gucci 推出更全面的美妆产品只是时间问题。gucci

在2014年就已经推出美妆产品线，但一直不是品牌重点发展所在，目前仅有指甲油、口红、眼线笔、香水、眼影等产品。

gucci ceo marco bizzarri 早前透露：“我们现在只主打一款由 alessandro michele 设计推出的香水

bloom。这款香水把所有能得的奖都包揽了。我们的全新美容产品将于明年5月推出，新款香水将于明年9月发布。凭借 alessandro michele

的专业和热情，我们能成为这个行业的领导者。”

这并非 gucci 首次通过艺术的方式来呈现其美妆产品。今年4月，为了庆祝推出 bloom acqua di fiori 香水系列，gucci

邀请了15位女性艺术家共同创作社交媒体宣传广告。

对 alessandro michele 而言，扩展美妆业务大抵是一件顺其自然的事情。自2015年出任品牌艺术总监以来，他已经带领 gucci

进行了许多方面的探索和创新，如：

在鲜为人知的地方举办时装大秀。

与西班牙艺术家 ignasi monreal 合作胶囊系列。

邀请英国歌手 harry styles 拍摄男装时尚大片。

宣布放弃使用动物皮草。

推出家居系列 gucci decor。

推出线上文化项目 gucci places。

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