【营销企划】老干妈跨界推定制卫衣 捆绑99瓶辣酱出售

    老干妈跨界推定制卫衣 捆绑99瓶辣酱出售

从来不做广告的老干妈如今开始定制卫衣。9月18日，老干妈在天猫官方旗舰店挂出售价为1288元的“99瓶老干妈+oc定制卫衣”套餐，一上架便被抢购一空。另外，老干妈oc定制围裙也已售罄。

老干妈定制的卫衣以红色为底，在卫衣正面印有十分显眼的老干妈logo。虽然在淘宝上还未有评论，但在微博上，网友们已经将老干妈卫衣送上热搜。一位名为“王门卫”的网友表示，对于老干妈推出的组合“居然想买，可是为啥已经下架了”。另一位名为“猕猴桃212121”的网友留言，“外国人看这个就跟我们看卫衣上的英文一样”。也有一些网友称，“买老干妈卫衣只能图个新鲜，谁平时会穿这个出门”。

但北京商报记者计算了一下，陶碧华老干妈辣子鸡风味鸡油辣椒280g单瓶装在淘宝上售价为15.38元。含11种口味、16瓶整箱装的老干妈分为油辣椒礼盒价格为158.8元，平均每款售价约为10元。以此计算，99瓶老干妈价格约为990元，一件老干妈卫衣价格为298元左右。对比市面上的卫衣价格，大部分在150-500元价位不等，可见，一件老干妈卫衣售价并不算高。但也有消费者质疑：“谁会买99瓶老干妈在家吃啊？恐怕吃一年也吃不完吧？”

针对消费者的质疑，北京商报记者致电老干妈公司进行采访，但始终处于无人接听状态。

北京商报记者注意到，老干妈的定制卫衣来头不小。在2019春夏纽约时装周上，天猫国潮行动联合全球顶尖潮流买手店opening

ceremony打造了中国日“天猫国潮厂牌店”。由此，诞生了老干妈定制卫衣等跨界产品，并登上了纽约时装周。数据显示，老干妈天猫旗舰店的营业额也比此前增长了240%。

然而登上纽约时装周的不仅只是老干妈，还有一系列独具中国文化基因的品牌也推出了定制潮流跨界单品。例如云南白药、双妹、康师傅涵养泉、onecup以及颐和园等也都纷纷进行跨界合作。看到国产品牌纷纷推出定制潮品，不禁也有网友提问：“什么时候卫龙、王致和、十三香也可以推出新品？”

对此，天猫国潮项目负责人锦雀曾公开表示，邀请了美国潮牌oc为这些国货老字号品牌重新定位，并融入了国际化元素。例如，把老干妈定义为saucesqueen，配上时下年轻人喜欢的彰显自我的风格大logo，制作了卫衣、腰包、围裙等周边产品，一经推出便受到国内外消费者的青睐，在曼哈顿的店里货品被抢购一空。

在纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄看来，老干妈、云南白药等国货老字号推出时尚定制产品，不仅是跨界，也是复古，虽然可以满足人们的猎奇心理，但却无法成为常态。这也说明时尚的元素也变得更加市场化。“未来，这些国产老品牌的logo将成为一种符号，得到更为广泛的运用。”

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