【营销企划】supreme联手《纽约邮报》出报纸 20多万份被抢购一空

    supreme联手《纽约邮报》出报纸 20多万份被抢购一空

8月14日，《纽约邮报》刊发的头版没有新闻，只有红底白字的7个字母：supreme。

旁观者可能认为它只是一则广告，而supreme的粉丝看到后心里只有一个想法：买。因为这上面有supreme的标志。

有位网友在instagram上评论道：我从未如此地想买一份报纸。supreme甚至成为了一些人第一次买报纸的理由。这种情况也导致了即使已经在20万份报纸的基础上又多加印了一些，但很快就全部卖光了，而原本售价一美元的报纸，现在已经被炒到了40美元以上。

《纽约邮报》作者jonah bromwich说：“在一个相对平静的8月周末后，《邮报》的匆忙与新闻无关。”

原来这次supreme的特别营销是为了8月16日到来的秋季新款开售做准备。

也许有人觉得supreme与报纸的画风不搭，但supreme哪次宣传是循规蹈矩的呢？而《纽约邮报》在此之前就已经和一些时尚品牌合作过了。华裔设计师alexander wang就曾和《纽约邮报》共同发布了“page six”限量系列，给衣服印上了1980年代的报道头条和广告，以纪念其旗下八卦专版“page six”40周年纪念日。两者都有跨界的经验和意愿，因此，一拍即合也就不足为奇了。

《纽约邮报》ceo兼出版人jesse angelo觉得《纽约邮报》和supreme并非画风不搭，两者同有红白色调的设计，而且都诞生于纽约，这种联系促成了这一次合作。“我们就是想做点有趣的东西，”她说，“如果能吸引一些新读者当然更好，就算是只关注了《纽约邮报》的instagram也不错。”

据《泰晤士报》消息，supreme在今年4月底就开始接触《纽约邮报》寻求合作，它的诉求是“原创的、从未见过的创意”，该报成立5年的创意部门post studios接下了这一任务。

这次《纽约邮报》对广告内容进行了极简处理，最关键地是在头版标注出了“supreme特别出品”。

直接、简单、粗暴，但对supreme的拥趸们来说，却仍是充满吸引力。

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