【营销企划】年轻化成竞争利器 李宁、安踏、特步等变潮

    年轻化成竞争利器 李宁、安踏、特步等变潮

如果说2017年是时尚企业业绩复苏，转型成败的关键年，那么2018年，通过加速品牌年轻化就是国内外时尚品牌提高竞争力的大年。

蒂芙尼瞄准年轻人，爱马仕却“固执己见”

不少国际奢侈品牌正处在转型之中，吸引年轻一代消费群体已成为各大奢侈品牌的共识。

据中国服装网了解，美国珠宝品牌tiffany & co（以下简称“蒂芙尼”）将在亚洲首次推出个人定制婚戒服务。蒂芙尼方面称，个性定制已成为当下年轻消费者相对乐意选择的消费方式。

提供钻戒产品私人定制服务，蒂芙尼旨在吸引更多年轻消费者，采取差异化竞争策略，主动选择改变，才能适应消费习惯的转变以及新消费市场的变化。

奢侈品的高价格依然让不少年轻人“望而却步”，但其主要客群依然是有一定消费能力的年轻人。

新生代消费者消费需求有迹可循却又变化多端，他们对品牌难以对品牌产生持久的忠诚度，这让奢侈品牌对中国消费市场不免迷茫，但只要去研究他们在社交平台看什么、玩什么，或者思考他们真正缺什么，或许就能找准他们的需求，刺激新的购买力。

gucci、lv等都在向年轻化进军，爱马仕却“固执己见”。去年爱马仕业绩被gucci反超，最大的原因或许就在于爱马仕对年轻化”说“no”。不愿刻意迎合年轻人的喜好，这让爱马仕陷入尴尬的中年危机。

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