【营销企划】年轻化成竞争利器 李宁、安踏、特步等变潮

    年轻化成竞争利器 李宁、安踏、特步等变潮

年轻化成竞争利器李宁、安踏、特步等变潮如果说2017年是时尚企业业绩复苏，转型成败的关键年，那么2018年，通过加速品牌年轻化就是国内外时尚品牌提高竞争力的大年。

据中国服装网了解，美国珠宝品牌tiffany&co（以下简称“蒂芙尼”）将在亚洲首次推出个人定制婚戒服务。

新生代消费者消费需求有迹可循却又变化多端，他们对品牌难以对品牌产生持久的忠诚度，这让奢侈品牌对中国消费市场不免迷茫，但只要去研究他们在社交平台看什么、玩什么，或者思考他们真正缺什么，或许就能找准他们的需求，刺激新的购买力。

以李宁安踏为首的国产运动品牌从“买得起”向“想要买”脱变，在专业化、高质感、国产鞋服品牌纷纷积极与年轻消费者建立链接，投其所好推出年轻化产品，以时尚潮流文化为切入点拉拢年轻消费群体，升级门店形象改头换面变潮，收购年轻品牌丰富产品线。

今年年初，特步鞋被嫌弃成“不是精致男士会穿的鞋”，为改变土气品牌印象，特步不仅成为引导年轻潮流《中国新说唱》节目的“官方指定运动品牌”，为“时尚运动”定位，在今年6月还签下乐华七子next。

今年3月7日，广州太古汇的coach旗舰店一改往日的老气门店形象，现代奢华感扑面而来。

“凡事预则立，不预则废”，当千禧一代成消费主力群，“z世代”又当道时，传统时尚品牌也就面临更多挑战，但品牌崇拜已逐渐被弱化，多样化、个性化的产品更合消费者的口味。

时尚行业正在发生巨变，新兴消费者对社交的依赖，黑科技的加持，以及内容平台的流量转移，对于传统经营模式出身的时尚品牌而言，如何平衡好品牌性与年轻化趋势，如何更好地赋能新消费，以增大自身市场占有率，值得深思。

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