【营销企划】俄罗斯世界杯品牌营销：nike完胜adidas

    俄罗斯世界杯品牌营销：nike完胜adidas

四年一度的世界杯一直是全球两大体育巨头nike 和adidas 的角斗场，2018俄罗斯世界杯赛场已过大半，在即将进入四分之一决赛前，nike 已然显示出在本届赛事中完胜竞争对手的迹象。

在此前的八分之一决赛中，由adidas 赞助的知名球星梅西和其代表的阿根廷已经打道回府，战胜阿根廷的则是由nike 赞助的年轻新星麦巴比和其代表的法国队。法国队4：3战胜阿根廷的比赛获得最大的关注，媒体和社交媒体纷纷用两大关键球星梅西和麦巴比的年龄作为话题，评述赛事和足球业发展。

毫无疑问，在上述比赛中，nike 完胜adidas。

俄罗斯世界杯nike 完胜adidas

在俄罗斯世界杯的8强中，nike 赞助的球队同样以4：3战胜adidas，而nike 赞助的4支8强球队中巴西、法国、英格兰不但都是赛事热门球队，同时均是全球拥有拥趸数量最多的球队，另外一支nike 赞助的8强队克罗地亚同样是一匹意料中的黑马球队，该队有望突破1998年的历史最佳成绩。

反观adidas 赞助的3支8强队外，除比利时同样星光熠熠外，仅有俄罗斯凭借主场之利拥有大量关注，另一支球队瑞典队基本暗淡无光。

更为重要的是，adidas 赞助的两大夺冠热门西班牙和德国队均已早早出局，其中德国队更是未能摆脱“卫冕冠军小组赛后回家”的梦魇。

2014年，巴西世界杯，德国队球衣占据了adidas 约900万件球衣销量的三分之一，其中德国夺冠后adidas 德国队球衣销量销售90万件。而2018年俄罗斯世界杯，在0：2耻辱性输给韩国队后一个交易日，德国队赞助商adidas 运营商adidas ag (ads.de) 阿迪达斯集团股价重挫近3%。

自6月14日俄罗斯世界杯开幕以来，截至7月3日（7月4日美国独立日美股休市），nike inc. (nyse:nke) 耐克集团录得约5%的涨幅，而同期阿迪达斯集团股价重挫逾7%。

即使撇除6月28日盘后耐克集团发布利好财报刺激6月29日美国集团股价暴涨约一成，过去20天，耐克集团股价仍跑赢阿迪达斯约两个百分点。

另外，从最近美国集团和德国巨头的业绩走势来看，市场亦普遍认为耐克集团正在走出低谷，相反，阿迪达斯的强劲增长已过巅峰，放缓势头无法阻挡。

上周四盘后的四季度财报显示，凭着源源不断的新品投放和直接面对消费者（dtc）渠道的积极拓展，耐克集团北美业务终于在连跌三季后看到反弹，3-5月份，nike 品牌北美销售在撇除汇率影响后实现2.8%的增长，优于thomson reuters i/e/s 的综合预期0.98%，而集团自身预期为零增长，该区的鞋类和服装销售分别增长3%和6%。adidas 品牌首季固定汇率收入增幅11.4%尽管仍高于nike 的9%，不过两者之间的增速正在缩窄，且adidas 1-3月的增幅远低于2017年四季度和全年的21.9%和18.1%，尤其是西欧表现低迷，导致5月3日德国集团季报后股价暴跌。

资产管理公司longbow asset management 首席执行官jake dollarhide 表示，尽管adidas 是足球界主要官方赞助商，占据欧洲和北美联赛主要赞助席位，但是nike 正在其他地方攫取份额，这无论对于nike 品牌还是集团股价都是利好。

尽管自1970年以来，adidas 成为fifa 世界杯7个主要赞助商之一，但是参见世界杯的足球运动员脚蹬的球鞋则大比例来自nike 品牌。美国公司预计，60%的俄罗斯世界杯参赛球员的球鞋来自该集团同名品牌。

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