【营销企划】俄罗斯世界杯品牌营销：nike完胜adidas

    俄罗斯世界杯品牌营销：nike完胜adidas

俄罗斯世界杯品牌营销：nike完胜adidas四年一度的世界杯一直是全球两大体育巨头nike和adidas的角斗场，2018俄罗斯世界杯赛场已过大半，在即将进入四分之一决赛前，nike已然显示出在本届赛事中完胜竞争对手的迹象。

俄罗斯世界杯nike完胜adidas在俄罗斯世界杯的8强中，nike赞助的球队同样以4：3战胜adidas，而nike赞助的4支8强球队中巴西、法国、英格兰不但都是赛事热门球队，同时均是全球拥有拥趸数量最多的球队，另外一支nike赞助的8强队克罗地亚同样是一匹意料中的黑马球队，该队有望突破1998年的历史最佳成绩。

自6月14日俄罗斯世界杯开幕以来，截至7月3日（7月4日美国独立日美股休市），nikeinc.(nyse:nke)耐克集团录得约5%的涨幅，而同期阿迪达斯集团股价重挫逾7%。

上周四盘后的四季度财报显示，凭着源源不断的新品投放和直接面对消费者（dtc）渠道的积极拓展，耐克集团北美业务终于在连跌三季后看到反弹，3-5月份，nike品牌北美销售在撇除汇率影响后实现2.8%的增长，优于thomsonreutersi/e/s的综合预期0.98%，而集团自身预期为零增长，该区的鞋类和服装销售分别增长3%和6%。

adidas品牌首季固定汇率收入增幅11.4%尽管仍高于nike的9%，不过两者之间的增速正在缩窄，且adidas1-3月的增幅远低于2017年四季度和全年的21.9%和18.1%，尤其是西欧表现低迷，导致5月3日德国集团季报后股价暴跌。

资产管理公司longbowassetmanagement首席执行官jakedollarhide表示，尽管adidas是足球界主要官方赞助商，占据欧洲和北美联赛主要赞助席位，但是nike正在其他地方攫取份额，这无论对于nike品牌还是集团股价都是利好。