【营销企划】总经理董俊谈mm麦檬运营逻辑：做广客群，做深产品

    总经理董俊谈mm麦檬运营逻辑：做广客群，做深产品

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5月15-5月21日，mm麦檬联合丹麦极简生活品牌designletters于上海七宝万科广场1楼中庭打造了一个面积110余平的以“單讀”为主题的字母快闪空间。

”mm麦檬品牌总经理董俊在接受《联商网》采访时谈到，“一个人的独处空间，也是生活场景不可或缺的一部分。

除了品牌服装的展示外，随处可见的趣味文案、整面字母墙以及designletters关联产品共同营造出了一种安静、平和的独处空间。

而快闪店中设置的一些如diy创意记事本、创意字母墙、vr试衣镜、达人直播等互动也是为了让顾客更好的理解，对品牌产生更深的印象。

vr试衣镜“从我们去年的’表白’到今年的’單讀’，其实并不是搭一个台去推广我们的商品，我们是在做一个品牌的概念。

就拿去年的“表白”白衬衫展来说，当消费者认知并对该品牌产生兴趣后，效果是显而易见的：美罗城店当月业绩就提升了150％。

如今，mm麦檬在全国的门店数已超170家，预计年底将达到300余家。

从去年与hellobike做跨界，到携手triplelivingstudio推出创意软水泥系列，再到如今的designletters，mm麦檬在不断尝试新的营销模式，而这一切都是围绕生活方式展开。

”与hellobike合作与triplelivingstudio合作与designletters合作在董俊看来，时尚就如连接创意人与生活的桥梁，也像是一个个可以自由伸展的梦想舞台，更像是对一切事物都平等以待的包容性怀抱，热烈地欢迎着每一个热爱生活的人。

扩充生活方式品牌有了mm麦檬的成功案例，加之消费者对生活方式品牌的日渐认可，提供了一个孵化生活方式品牌的良好环境。

国家统计局数据显示，2017年全年社会消费品零售总额超36.62万亿，同比增长10.2％。

其中，服装鞋帽、针纺织品类零售总额超1.45万亿，同比增长7.8％。

全国居民人均衣着消费支出1238元，同比增长2.9％，占人均消费支出的比重为6.8％。

中华全国商业信息中心的统计数据显示，全国百家重点大型零售企业零售额增速呈现回升态势，2017年总额比上年增长2.8％。

据悉，今年下半年，偏休闲的品牌puremoment也将以高性价和易穿搭面市。

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