【营销企划】优衣库又将上线大牌设计师联名系列 预示了什么

    优衣库又将上线大牌设计师联名系列 预示了什么

那个以基本款著称的优衣库，越来越fashion了。

5月18日，tomas maier and uniqlo的合作系列将于全球19个国家和地区的精选门店、官方旗舰店同步发售。同时，这也是优衣库与tomas maier品牌合作首次推出度假服饰系列。

这是优衣库继年初发布的uniqlo u第4季、ines合作系列第8季、marimekko合作系列第1季、jw anderson合作系列第2季，以及前不久与日本著名漫画杂志《周刊少年 jump》的50周年纪念版合作ut和漫威ut后的又一联名合作系列。

前几次联名款发售的情况是这样的：

据优衣库介绍，此次之所以选择bv设计总监tomas maier作为第一个度假系列的合作设计师。一来，当然是由于tomas maier本人的时尚基因。

作为当今最火的设计骄子之一，tomas maier于1997年在美国推出了个人同名品牌tomas maier。2001年，被时任gucci设计师tom ford引荐到了同集团的意大利顶级奢侈品牌bottega veneta担任创意总监一职。

要知道，在tomas maier加入该品牌之前，这个被誉为“意大利爱马仕”的顶级皮具品牌在外人的印象中，就仅限颇为传统的包包而已。自他加入后，品牌逐渐成为时尚界的宠儿。今天最热门的时尚单品之一——bv皮革拼接格纹手袋，也正是出自他之手。

tomas maier为bv设计的2018春夏系列

再者，在他的时尚语言里，可以看到德国人对于细节及品质的严谨追求以及美式风情的休闲随性，不经意的奢华体验更是他作品的独到之处。这和优衣库想表达的“lifewear服适人生”理念不谋而合。

如今，他生活在融汇了阳光海滩与热闹都市风情的迈阿密，对色彩和图案有着极强的敏感度。

此次度假系列的色彩与图案灵感均源于tomas maier品牌发源地佛罗里达的阳光，采用鲜明色彩以及tomas maier经典棕榈树元素，高端时尚设计及优衣库的airism黑科技面料双剑合璧。

值得注意的是，即将在5月16日播出的《上海女子图鉴》中，女主角王真儿也将身穿黑色同款雪纺连衣裙。

对于本次合作，tomas maier表示“此次合作系列的设计可应对不同场合。海滩装可以变成休闲装，休闲上衣与polo衫搭配也适合于都市生活——这也是我的品牌理念，让服饰满足不同的生活需求。即便是为了度假或某些场合购买的单品，同样也应适用于一年四季的日常生活。”

优衣库母公司迅销集团高级副总裁兼优衣库全球研发中心负责人胜田幸宏称：“我们非常高兴能与tomas maier合作，为‘lifewear服适人生‘创造出激动人心的新系列。相信顾客将喜爱我们首次推出的度假系列，通过有趣的穿搭，为日常生活、周末休闲、度假旅行增添夏日活力。”

以下为5月18日中国发售门店：

一向以基本款著称的优衣库，似乎因此变得越来越时尚了，而这一切还要从2002年说起。

因为意识到设计对品牌的重要性，优衣库当年成立了uniqlo设计研究（uniqlo design studio），后于2006年推出了designers invitation project（设计师邀请项目）。

从2007年开始，其便开始试水设计师合作款，并于2008年与alexander wang合作。2009年到2011年，优衣库又与jil sander合作，这一系列共持续了5季，并于2014年和2015年，取名“best of+j”重新发售了其中的一些单品。 2011年与undercover推出了包括男装、女装和童装基本款的“uu”系列。2012年还与theory创始人andrew rosen联手推出了t down系列的秋冬款。

而与jil sander的三年合作，也被视为是优衣库与外部设计师项目启动的第一次重要奠基。毕竟，这三年合作，给了优衣库足够时间去探测市场，同时摸索与设计师打交道的方式。

自2013年开始，优衣库还与纽约现代艺术博物馆（moma）达成战略合作，赞助每周五晚上免费入场的计划。之后与christophe lemaire的合作更是让很多人改变了对优衣库的传统看法。

christopher lemaire曾是爱马仕的女装时尚总监。自2015年首次与优衣库合作推出秋冬uniqlo×lemaire系列后，于2016年6月正式宣布加入优衣库，担任优衣库巴黎研发中心艺术总监，负责设计uniqlo u系列。

不难看出，在跨界联名这条路上，优衣库仍在马不停蹄得向前迈进。一方面，丰富了其品牌的产品线。另一方面，也符合其更广阔发展的需求。毕竟，在价格上，优衣库设计师合作系列会略高于其普通产品。在设计上，也会虏获更多的消费者。

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