【营销企划】麦当劳想变得更健康 现在它要卖新鲜牛肉汉堡了

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    麦当劳想变得更健康 现在它要卖新鲜牛肉汉堡了

麦当劳正在对其汉堡做大规模改革。

这周二，这家快餐连锁巨头宣布将在美国全面提供由新鲜牛肉做成的足三两汉堡。目前全美已有3500个门店率先提供新鲜牛肉汉堡，5月初将会扩大至1.4万家门店。除足三两汉堡、双层足三两汉堡、签名珍藏系列汉堡（signature crafted burgers）外，下月推出的新品大蒜白切达汉堡（garlic white cheddar burge）也会用上新鲜牛肉。

新措施实行之后，用于足三两汉堡的牛肉将会以未冷冻的新鲜状态送到餐厅里，等到顾客下订单时员工才给牛肉加盐和胡椒，放到烤架上去烤。麦当劳称这能使汉堡“更热、更多汁“。

用新鲜牛肉做汉堡并不新鲜，麦当劳的许多竞争对手都将此作为卖点，比如wendy’s长期以来的宣传就是与其它快餐不同，他们的牛肉都是新鲜牛肉。此外，shake shack汉堡连锁店、in-n-out以及five guys快餐店也都不用冷冻肉饼。

以往，麦当劳的牛肉汉堡都是在供应商的中央厨房切好，随后以冷冻状态送到餐厅后厨，直到被放在烤架上加热才会被取出来。但随着快餐竞争的白热化和消费者对食物质量要求的提升，麦当劳最终选择迎合市场。“麦当劳是一家汉堡公司，对我们来说，除了从汉堡开始，没有更重要的地方可以真正提高我们的食品质量。“麦当劳总裁克里斯·肯普辛斯基(chris kempczinski)说。

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