【营销企划】必胜客推出了可以一键点披萨的球鞋2.0

    必胜客推出了可以一键点披萨的球鞋2.0

一双球鞋也能成为点餐工具，而且外形还挺新潮。

必胜客3月5日发布了一双限量版智能球鞋“pie tops

ii”。这款外形与普通球鞋无异的高帮运动鞋，其实搭载了智能点餐系统：按一边鞋舌能够直接点外卖披萨，必胜客会将披萨送至球鞋定位处。另一边鞋舌则能用来暂停电视节目——品牌设想的消费场景是，当你正忙着看球赛无暇顾及其他时，可以按鞋舌直接点餐，并在送餐员敲门时随手暂停比赛。这双球鞋的一键点餐功能源于其内置蓝牙，能与用户手机内必胜客app连接并获取用户点餐数据。

pie tops ii

事实上，去年必胜客就开发出了这项技术——去年3月美国ncaa男子篮球锦标赛期间，他们就推出了限量64双的第一代智能点餐球鞋pie

top，在篮球爱好者中造势。今年的球鞋二代多了与家用播放设备连接、一件暂停的功能，除此之外，与去年的红白配色相比，今年则推出了红色与小麦色的两款配色。

pie top i

除了球鞋，必胜客还曾于去年10月开发出一款披萨外套——虽然穿起来可能会被误认为送餐员。外套材料由必胜客号称花费2年时间开发的送餐盒外壳相同，防水保温，冬季穿着有烤箱一样的保暖效果。袖口部分同样可以一键点餐。

pizza parka

必胜客刚刚取代棒约翰成为未来四年nfl(美国橄榄球联盟)比赛的官方赞助商，除了通过赞助人气运动项目来获取品牌好感度，在看球赛时人们的点餐也是必胜客看好的市场。此前必胜客曾宣布每月雇佣3000名司机扩大外送业务，且利用算法来精确餐点到达时间，并打造以电商外卖为中心的数字服务。点餐球鞋和外套尽管不会大规模贩卖，却能够为其外卖业务获取一定社交媒体声势。

事实上，家庭电视前的消费场景早成为各快餐品牌的必争之地。达美乐、必胜客、棒约翰等快餐披萨品牌都在大力发展外卖业务——无论是用营销策略提高外卖业务的好感度，还是开发更快、更安全的外卖服务。

我们曾报道过达美乐在日本推出了驯鹿披萨外送的计划，在严寒下雪天气中，用户可以选择最高时速达80km/h的驯鹿作为送披萨的交通工具。此外在南半球的新西兰和澳大利亚，达美乐也曾多次推出无人机送披萨的服务，披萨盒被固定在无人机下方，到达指定区域时则会自动投递到消费者家中的后院。目前达美乐正在积极研发无人驾驶业务，未来应用于外送服务中。

驯鹿披萨外送

无人机送披萨

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