【营销企划】gap在中国最大旗舰店卖起了彩妆 创意总监是这么说的

    gap在中国最大旗舰店卖起了彩妆 创意总监是这么说的

3月8日，位于上海南京西路863号的gap中国最大旗舰店里，消费者不但可以买到gap最新的春季产品，还可以买到独具美国好莱坞特色的专业彩妆品牌pop kit。

“我们还是考虑到要尽可能多的和顾客互动，提升他们的购物体验，进一步满足他们的购物需求。”盖璞集团大中华地区资深执行创意总监张岸青在接受《联商网》采访时表示。毕竟，gap品牌和pop kit在受众上有极高的吻合度。

中国时尚市场趋于成熟

此次活动主要以pop kit在gap门店中设立为期3个月（3.8—6.7）快闪店的形式为主。据张岸青介绍，这是gap首次与pop kit跨界合作，也是一次对gap门店的大胆变革。

pop kit是由好莱坞著名化妆师sarah uslan创立，提出女性的美不仅仅是外在的，更是发自内心的自信与阳光。“我们鼓励每位女性打造属于自己的妆容，秀出你独一无二的魅力。”而这恰巧与gap创立以来顾客至上、忠于自我的态度不谋而合，加上gap春季主打色彩牌，才促成了此次合作。

而谈到pop kit对中国消费者来说是否过于小众，在美国gap总部有着30多年从业经验的张岸青表示，这是时尚市场的发展所决定的。在美国，也经历了从“用品牌来衬托自我”到“我自己去定义品牌”的一个过程。放在当今的中国，也已经有了这种苗头。

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