【营销企划】拓展消费基数 gucci将首推高端珠宝

    拓展消费基数 gucci将首推高端珠宝

继gucci首席执行官承认增长放缓后，母公司ceo又透露核心品牌将推高端珠宝。法国奢侈品集团开云ceo francois-henri

pinaul在接受法国媒体采访时表示，集团核心品牌gucci预计在2019年6月或7月，推出首款高级珠宝系列。

作为集团业绩增长引擎，gucci以潮流的设计成为该集团也是奢侈品市场的焦点，而该品牌ceo曾透露品牌或将面临增长放缓。不难看出，开云此举或是在为核心品牌寻找新的利益增长点。

据开云集团ceo francois-henri pinaul表示，该系列将会包括200款高级珠宝，由gucci创意总监alessandro

michele进行设计，并全部在意大利本土生产。且pinaul强调对该设计师十分有信心，设计风格也与高端珠宝领域比较契合，并将会在高级珠宝市场占据一席之地。北京商报记者在gucci中国官网发现，目前该品牌珠宝业务主要以配饰和银制品为主，品类涉及戒指、项链以及耳饰等男女饰品，价格在950元-11350元。

作为开云集团的增长核心，gucci曾一度保持高速增长。据开云集团三季报显示，该品牌销售额同比增长34.9%

至20.96亿欧元，这已经是连续第7个季度增幅超过30％。其中，

直营门店销售额同比增长35%，包括中国在内的亚太地区增幅为42%最为显著。此外，为了保护品牌的独特性，尽管不久前gucci

ceo明确表示不会在中国与阿里巴巴和京东运营的中国电商平台合作，在电商业务保守的情况下，gucci电商销售额同比增长70%。

但gucci的高速增长也许并不是常态。该品牌ceo marco

bizzarr在流出的内部视频中透露，品牌或面临增长放缓，但不要被任何增长放缓或日常变化的迹象吓倒，经历快速增长后的放缓是正常现象。在高基数对比下，维持增长将变得越来越困难。

而gucci的应对战略之一，便是不断拓展到新品类，通过开拓新市场来保持快速增长。2017年9月，该品牌推出家居系列gucci

decor。今年10月，该品牌在社交媒体上开通“guccibeauty”账号，试图拓展美妆线业务。而此次再次拓展高端珠宝业务，显然是在增加品牌利益增长点。

要客研究院院长周婷告诉北京商报记者，gucci这两年的上升并不是因为品牌强，而是产品创新博得眼球，但由于消费者喜好变化较快，品牌持续的产品创新能力至关重要，但品牌过度的产品创新会让消费者出现审美疲劳，因此开云集团在gucci的产品创新上也面临一定风险。该品牌推出高端珠宝，也是在丰富产品线，并在用户群上进行拓展。

目前，奢侈品牌竞争日趋白热化，消费者对于品牌的效率、创新和品质的要求也越来越高。周婷强调，奢侈品品牌想要赢得更多的市场占有率，首先要提高在零售体系的效率，优化供应链和渠道。其次，由于消费者喜好变化较快，品牌持续的产品创新能力至关重要，但同时要保证产品质量。此外，要加强客户服务能力和核心客户维护能力。

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