【营销企划】汉堡王上线“饿了么”专属汉堡，美国快餐巨头有哪些“外卖经”？

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    汉堡王上线“饿了么”专属汉堡，美国快餐巨头有哪些“外卖经”？

11月26日，一款印着“饿了么”logo的汉堡悄然在北京、上海和广州上线。在产品印上其他公司的标志，是汉堡王62年历史上的首例。如今为什么破例了？

汉堡王专为会员定制的“饿了么”汉堡

汉堡王（中国）外送业务总经理安金说，这是汉堡王（中国）联合饿了么给消费者送去的“惊喜”。为消费者创造不同的体验，也是双方赢取用户的关键。

尽管2005年才进入中国，但汉堡王发展迅速，截至今年上半年已进驻100多个城市，门店数突破900家。2014年进驻饿了么，如今外卖收入占比已达到整体销售的20%。

饿了么的工作人员说：汉堡王（中国）十分开放且注重创新，对待双方的很多项目“毫不犹豫”就拍板参加。近期，汉堡王（中国）还率先宣布与饿了么打通会员体系，未来，不仅会员福利线上线下共享，用餐场景也将进一步融合。

汉堡王的“惊喜”

今年是饿了么10周年，汉堡王专门推出了一款“饿了么10周年定制汉堡”，印着“饿了么”中文logo，并且只在饿了么销售，已亮相北京、上海和广州。

这款定制汉堡是饿了么、汉堡王给会员的专属权益。为此，汉堡王准备了7个月。

“在汉堡王的面包上印上其他公司的logo，这不仅在中国，在全球汉堡王都从来没有做过。”安金说，汉堡王专门引进了一条新的生产线，用来生产这款定制新品。