【营销企划】银泰百货联手国漫ip商业平台 打造动漫商场

    银泰百货联手国漫ip商业平台 打造动漫商场

“节展盛会看国漫，ip合作上淘宝，线下体验逛银泰”，12月20日，银泰百货联手国漫ip商业合作平台，共同打造动漫商场。

据了解，国漫ip商业平台由淘宝二次元与中国国际动漫节共同开发，已经于12月20日正式上线。从此，国内外ip“入淘”将享受从版权管理、内容营销、商品授权到前台场景匹配等一站式的“管家服务”。

2017年文化部出台的《关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》中，就明确指出“动漫游戏是数字文化产业的重要板块”，二次元及周边市场是一个政策倾斜的高速增长赛道，其突显的巨大商业价值使得ip成为必争之地。

数据显示，刚刚过去的”天猫双11”， 1-11日，银泰百货全国59家店销售增长37%，同店同比增长36.7%。同时，顾客通过线上喵街购买银泰商品，11天同比净增19.6倍。

其中，二次元的消费力可见一斑。银泰在此前的顾客调查中，也充分体现了银泰顾客趋向年轻化的特点。据统计，sk-ii、后、香奈儿、迪奥等化妆品品牌的顾客群体年龄年轻化，越来越受95后年轻消费者群体的青睐。这群年轻的消费者，更是ip商品的忠实拥护者。

从2008年起，杭州就提出打造城市动漫特色文化，全年持续推出了动漫地铁、动漫公交为载体的城市动漫特色文化主题项目。今后，杭州将尝试推出动漫城市、家居动漫商场、动漫主题餐厅等项目，让动漫融入日常生活的场景，让动漫产业化生活化。ip授权，将推动杭州动漫ip创作与文化消费两个领域融合发展的全新尝试。

作为“新零售样本”的银泰，是阿里新零售线下主会场，将打造成为有趣、好玩、快乐的动漫商场，引领文化消费新风尚。未来，以动漫ip线贯穿全年重大营销活动，双方将定期开展动漫巡游、动漫展陈、动漫表演等活动，进一步营造杭州城市动漫文化氛围。

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