【营销企划】宝洁急拓大健康业务版图 将进军治疗领域

    宝洁急拓大健康业务版图 将进军治疗领域

12月4日，北京商报记者独家获悉，宝洁已经完成收购德国默克集团旗下的消费者保健业务，这标志着宝洁将进军从未涉足过的治疗领域，并将在欧洲、拉丁美洲、亚洲等区域陆续展开。

此前，宝洁为了提振业绩，“砍掉”大量品牌进行“瘦身”，但仍未有明显改善。

虽然中国大健康产业迎来风口，未来前景巨大，但无论外资还是本土药企，甚至包括联合利华在内的非该领域企业都纷纷加码布局，宝洁面对的挑战不仅来自于收购后的业务迅速落地布局，也面临诸多巨头的“夹击”。

首尝治疗领域12月4日，北京商报记者从宝洁相关负责人处独家获悉，宝洁已经完成收购了德国默克集团旗下的消费者保健业务。

值得关注的是，收购德国默克集团消费者保健业务之后，宝洁将可以在全球15个最大的otc医疗保健市场中拓展业务足迹，扩大品牌组合以及丰富产品品类。

对此，一位不愿具名的业内人士分析称，目前来看，宝洁将把大健康业务在亚洲的重点放在中国市场，将有极大可能优先落地。

目前，宝洁在消费者健康领域拥有包括维克斯、美达施、pepto-bismol、佳洁士和欧乐b在内的众多品牌。

对此，宝洁全球个人医疗保健业务总裁tomfinn表示：“这将标志着宝洁个人医疗保健新时代的开始，我们现在正在努力实现我们合并后的业务的巨大潜力，为此，我们也创建了一个新的医疗保健组织，使消费者能够过上更好的生活，并推动销售额和利润的进一步增长。

到了2018财年，宝洁全球营收同比增长2.73%至668.32亿美元。

由于营业成本同比上涨5.33%至342.68亿美元，导致净利润同比下跌36.01%至98.61亿美元。

其实，在2006财年，宝洁全年销售额就达到了682亿美元，营业利润为139亿美元。

在2019财年一季度，宝洁营收增幅再度收窄至0.22%至166.9亿美元，营业成本继续上涨2.6%至84.84亿美元，得益于持续经营业务特殊项目猛增173.37%等因素，净利润则同比上涨11.88%。

2011年，宝洁和梯瓦制药公司联合创办了pgt医疗保健合资公司，宝洁持有51%的股份，但是pgt医疗保健合资公司已于2018年7月1日通过监管部门批准终止运营。

2017年，中国保健品市场规模逼近1500亿，预计2020年中国保健品市场规模将达1816亿元。

有数据显示，2017年，中国大健康产业规模达6万亿元，预计到2020年，中国的医疗健康产业规模将达到8万亿元。

但在姜晓峰看来，“相较宝洁现有日用品而言，otc产品具有自己独特的商业和供应链模式，在研发和技术方面也要求更高，相应的壁垒和溢价空间也会更大。

数据显示，2018年葛兰素史克hfd投资组合的总营业额达到约5.5亿欧元，主要通过horlicks和boost品牌。

不过，有业内人士指出，宝洁此次收购完成后，面临的最主要的问题是对旗下业务的整合，因为宝洁此前并未涉足治疗领域，对于市场的把控还需要详细的规划。

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