【营销企划】涉嫌歧视华人？dolce & gabbana上海大秀广告片引争议

    涉嫌歧视华人？dolce & gabbana上海大秀广告片引争议

据时尚商业快讯，dolce&gabbana将于11月21日在上海博览中心举办首个大型时装秀“thegreatshow”，除模特走秀外，还将结合舞蹈、音乐以及高科技发布。

不过，片中的旁白所用的“中式发音”、傲慢的语气以及中国模特用奇怪的姿势使用筷子吃pizza、意大利式甜卷等片段被网友质疑存在歧视中国传统文化的嫌疑，在国内社交媒体引发广泛争议。

dolce&gabanna的中国宣传视频在国内外的舆论持续发酵目前，dolce&gabbana官方微博已把相关视频删除，但该视频依旧在其instagram和facebook的账号上发布，国内外的舆论持续发酵。

实际上，随着奢侈时尚日趋全球化，dolce&gabbana每年都会针对不同国家推出具有当地特色的宣传片，在今年同系列的广告中，墨西哥和日本的视频都用类似的方式展示了两国各自的特色与美好，因此也有网友观点认为网民在这一事情上是否过于敏感。

不愿接受批评的dolce&gabbana早前还罕见地将纽约时报列入黑名单，voguerunway的发言人在2006年曾表示，他们一个报道欧洲大秀的团队被dolce&gabbana驱逐。

dolce&gabbana的极端做法很快反应在财报数据上，在截至今年3月31日的12个月内，其收入基本与上一年持平，录得12.9亿欧元，息税折旧摊销前利润同比下滑7.1%至1.56亿欧元。

而在上一财年，该品牌的收入增长9.6%至12.96亿欧元，净利润则暴涨346%至8000万欧元。

2016年8月，dolce&gabbana更传出因固定成本飙升将大规模裁员1000人，主要针对品牌位于legnano的服装工厂、vald'arno的饰品作坊以及米兰总部。

但是dolce&gabbana傲慢和浮躁的品牌态度，对于千禧一代的狭隘理解，一成不变的产品设计，游走在敏感边缘的品牌行为，这都将成为品牌拥抱“未来”的阻力。

瓷砖相关挑衅营销营销战术骂战营销企划部企划部部长,本资讯的关键词:dolce营销企划abb大秀涉嫌歧视广告争议华人