【营销企划】gucci推出“gucci diy”个性化定制服务

    gucci推出“gucci diy”个性化定制服务

近日，法国奢侈品集团 kering旗舰品牌 gucci 在其公司官网 gucci.com和包括新的纽约 gucci wooster

空间在内的精选门店推出 “gucci diy” 个性化定制服务。

目前，可提供“gucci diy” 定制服务的产品包括 gucci

的羊毛圆领针织衫、披肩式针织衫和纽扣式开襟羊毛衫。参与定制的顾客可以在这些衣服的正面或者背面添加不同颜色的26个字母。值得注意的是，这些字母不是后期缝上的装饰贴片，而是在生产过程中一起织入服装里面。每件单品还带有特殊标签和包装，上面印有

“abcdefgucci” 字样和品牌标志性的双g图案。

除针织品外，ophidia手提包和 ace

运动鞋也参与了此次定制活动。女性专属的定制产品更为丰富，包括骑行皮夹克和飞行员皮夹克，可在上面添加金属铆钉、水钻和彩色手绘花朵。其它量身定制的单品包括：羊毛马海毛夹克和喇叭裤，可以上面添加手工刺绣花卉装饰字母，以及蓝色和红色罗缎饰边。

除了线上定制工具外，gucci 还推出门店内专用的增强现实（ar）技术app为消费者提供服务。这款 app可在全球范围内的精选 gucci

门店中使用，消费者可预览他们所选择的商品在定制后的样子。

为了支持推出的 “gucci diy” 计划，gucci 聘请了六位艺术家创作了一系列 diy

作品，并在品牌的社交媒体账户和网站上分享。参与此次系列创作的插画家包括： amber vittoria、angela deane、ashley

longshore、brianda stuart、isabella cotier 和 marc burkhardt。

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