【营销企划】肯德基又换logo，这已经是第七代了

    肯德基又换logo，这已经是第七代了

肯德基总部位于美国肯塔基州路易维尔市。仅次于麦当劳，是全球第二大的餐饮连锁企。根据现有资料表明，截至2015年12月，肯德基在123个国家和地区拥有20,000+个分店。

1952年，第一家“肯塔基州炸鸡”（kentucky fried

chicken）的特许经营餐厅在犹他州开门营业。从此，山德士上校（肯德基的创始人哈兰德·大卫·山德士）的肖像画成为了肯德基的商标，同时也成为肯德基的吉祥物。

肯德基在1952年至2006年用过的四个版本的logo

在很长一段时间里，肯德基的商标均以全称“kentucky fried

chicken”出现。经过40年的沉淀和积累，终于顺应多年累积的消费者口头禅，从1991年之后便将品牌名改为简写的kfc，同时在logo中首次引入了全新的红色和红白相间的斜条来强化品牌主体形象。

1997年，肯德基推出了第四代logo（由landor

associates设计），重新绘制了上校的肖像画，上校不仅穿上了崭新的白色燕尾服，同时还增加了全新的蓝色配色来增强消费者对品牌的视觉感官。

肯德基2006年推出的第五代logo（多种不同排版组合）

从2006年开始，肯德基第五版logo正式推出，在该版本的升级中，之前使用的蓝色被遗弃，直接采用了黑色和红色进行应用。上校的面部进行了“整容”，消除了皱纹并用围裙取代了他的燕尾服。同时还增多种不同形状的红色背景板，颜色则由之前比较明亮的红色改为深红色。

肯德基各地区官方网站截图

目前圆形和矩形版本的logo在内地使用较多，而筒状版本则在其他地区应用较多。如上图中除了中国内地官网使用圆形logo外，在中国香港，中国台湾以及日本等地区使用的则是筒状背景版的logo。

肯德基2015年推出的单色版logo

时隔九年后，2015年，肯德基推出了“复活”山德士上校的系列视频广告，并在广告中采用了全新的品牌logo。此次推出的新logo“脱掉”了上校标志性的红色围裙，整体以单色为主。其实这个版本的设计基本参照了第一代的设计风格，回归初心，向1952年和1978年之间使用的logo致敬。

肯德基新旧logo对比（图左为2006推出的其中一个版本，此对比并非完全更换）

最近，标局发现，肯德基悄悄的又对自己的logo做了调整和改变。新logo基于2015年推出的版本做了提炼。虽然看上去貌似没有太多的改变，但仔细观察和对比，你会发现，其实新版本有很多地方做了调整，细心的你是否能找到不同的地方呢？

肯德基“上校”新旧对比

通过上图的新旧对比，可以看看新旧两个版本之间上校的发型（特别是右上角区域）、眼镜（可观察眼镜两侧桩头上镂空的区域）、耳垂（线条的过渡）、领结等地方有什么明显的区别。还有个提示，“整容”后的上校爷爷还打了瘦脸针哦！

还是看不出来？那看下图吧！

肯德基“上校”新旧对比（红色为新，黑色为旧）

此外，新版还调整了“kfc”的字体设计，如“k”的四个角，增加了轻微的圆角，填平了字母“f”的中间笔画右下侧的三角装饰，“c”的右上角增加了长度。整体而言，调整后的字体变的更加圆融厚实，和带有圆角红白相间的筒形新logo融为一体。

肯德基“kfc”新旧字体对比

肯德基“kfc”新旧字体对比（红色为新，黑色为旧）

目前这个全新的logo已经在欧洲和亚太的一些国家推出，如印度、印度尼西亚、肯尼亚、法国和加拿大等均依据全面使用新logo。至于国内，可能暂时无缘相见。

肯德基新logo

肯德基2015年推出的新包装

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