【营销企划】“中年”娃哈哈不服老：营销频繁 但却治标不治本

    “中年”娃哈哈不服老：营销频繁 但却治标不治本

继推出限量版营养快线、ad钙奶月饼后，娃哈哈再次打出了情怀牌，推出多款ad钙奶和锌钙多多的周边产品。

业内人士认为，成立32年的娃哈哈呈现出了“老化”趋势，营销模式和销售路径方面的创新乏力，迫使娃哈哈向年轻化转型，但周边产品只能锦上添花并不能雪中送炭。娃哈哈想要带动业绩表现，除了在营销和销售渠道等方面发力，更要在产品创新上有所突破。

营销活动频繁

2月11日，北京商报记者在娃哈哈微信销售渠道“哈宝游乐园”中发现，娃哈哈将推出ad钙奶和锌钙多多的周边产品。ad钙奶的周边产品以杯子、卡套、手机壳为主，锌钙多多的周边产品则是胸针、胶带等产品。哈宝游乐园为娃哈哈的线上活动微商城。

提起娃哈哈，消费者能想起的依旧是多年前的经典产品营养快线、八宝粥、纯净水等。因此，自2018年以来，娃哈哈开始用多场营销活动来包装自己。

2018年9月7日，娃哈哈在微信平台宣布，推出ad钙奶月饼礼盒。据介绍，娃哈哈准备1500份ad钙奶月饼礼盒在娃哈哈天猫旗舰店进行0元抢购，礼盒包装上印有水枪、七巧板、小霸王等“80后”、“90后”青春记忆符号，主打情怀牌来打动消费者。

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