【营销企划】10年前，奶茶曾救过深圳一命

    10年前，奶茶曾救过深圳一命

10年前，奶茶曾救过深圳一命有人说，2018年末，不失业就是最大的年终奖。

经济越寒冷，“口红效应”越抖擞前一段，故宫淘宝和故宫文创因一支小小的口红大打出手，再次验证了口红效应的魔力：经济越萧条，口红越热卖。

口红作为典型“不昂贵的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”作用，尤其是当那抹柔软润泽的红触及嘴唇的一刻。

正如伊丽莎白·泰勒所说，“给自己倒杯酒，然后涂上口红，一切都会好起来。

10年前，奶茶曾帮助深圳渡过难关你或许不知道，作为新茶饮的始发站、这个品类最火热的城市——深圳，是在2008年全球金融危机时，进入了“奶茶时代”。

据dt财经的《深圳奶茶的十年沉浮简史》报道：2008年除了汶川地震和三鹿毒奶粉事件，深圳人民还经历了当地的重大火灾，创伤情绪严重。

二三十年代的美国经历大萧条，几乎所有的行业都沉寂趋冷，然而好莱坞的电影业却乘势腾飞，最黑暗的1929年，美国各大媒体开专版，推荐适合疗伤的专题影片，还顺势举行了第一届奥斯卡颁奖礼。

20块就能买到的快乐和甜蜜上周，张惠妹和奶茶同时上热搜了，原因是张惠妹自爆减肥失败，其中两个重要因素是：过劳和戒不掉奶茶。

在价格方面，奶茶从2元/杯已经攀升到了20-30元/杯——甚至奈雪的霸气猫山王曾卖88元/杯。

在一个每天都有“新鲜丧”的经济寒冬，200万的首付凑不齐，20万的车子买不起，2万的戒指不敢看，200块的口红就几支，但是20元的奶茶还是可以天天喝的。

对于茶饮品牌来说，这既是挑战也是机会，抓住互联网营销的特点，合理进行自我分析和定位，尝试去把品牌打造成那支“口红”，就能利用“口红效应”实现销售长红。

奈雪在深圳即将开出的blablabar，是继奈雪的礼物店之后又一全新概念，在空间体验上再次升级，给女性顾客一个更安全、更有feel的喝酒环境。

打造最低价的“奢侈品”不是低价就不符合经济衰退时，消费者对“低价产品的偏爱趋势”。

制造难以忘记的“强力瞬间”上周，巴奴火锅的首家概念餐厅正式亮相，2300平的面积只放61个台位、邀请世博会中国馆的设计师、金色的麦浪设计，看完让人不由自主发出尖叫。

曾让鹿角巷爆红的“光饮”系列，也是给了消费者一个“强力瞬间”：不能带你去看北极光，但带你喝一杯极光，一样会幸福。

经济衰退期，消费者八卦和猎奇的心理就会更加旺盛，所以就算在经济寒冬，消费者需要一杯奶茶疗伤，那为什么偏偏选择去你家，请给他们一个理由想起你。

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