【营销企划】人设坍塌 吴秀波代言的那些品牌现在还好吗？

    人设坍塌 吴秀波代言的那些品牌现在还好吗？

近日，演员吴秀波成功引爆微博热度，成为娱乐圈的话题中心。起因是1月18日晚，吴秀波出轨对象陈昱霖的父母利用其微博发布的一封公开信。

信中称陈昱霖目前已经被关押，罪名是“敲诈勒索”，指控者为吴秀波。

目前法院判决未出，真相究竟如何尚不明朗。但面对舆论上几乎一边倒的批评态势，吴秀波多年以来塑造的“儒雅男神”、“好男人”形象已然坍塌。

这些年，依靠自身人设，吴秀波一举拿下了不少商业代言，基本包揽了衣食住行等各个方面。包括乔治汤米、安居客、南洋迪克家居等。这些品牌现状如何，是否受其影响?

男装：乔治汤米

乔治汤米是中山乔治汤米服饰有限公司旗下中高端品牌服装。主打英伦风格，致力于为消费者带来健康、休闲的品质生活。在竞争愈发激烈的男装赛场，乔治汤米主打材质而非款式，其2018的战略依旧是“绿色，环保”。

从乔治汤米官方微博可以看出，1月18日之后便停止了与吴秀波及其粉丝的互动，目前的微博内容均为转发的公益或温馨提示。

家居：kic赫曼德欧洲整体厨房与南洋迪克

除了男装服饰，吴秀波还颇受南洋迪克、kic赫曼德欧洲整体厨房等高端家居品牌的青睐。

这些品牌，看上的多是吴秀波儒雅居家的大叔形象，宣传文案也常常强调温暖顾家、优雅从容等字眼。

比如kic赫曼德欧洲整体厨房就在2018年8月推出吴秀波拍摄的广告片《男人的质感》。而此番吴秀波人设崩塌，对kic赫曼德欧洲整体厨房的品牌形象而言无疑是当头一棒。

吴秀波出轨事件爆发后，两家品牌均未发声。目前kic赫曼德欧洲整体厨房的官微头像为其另一位代言人江疏影，官博宣发内容也均为江疏影。

金融：51信用卡

同样心酸的还有51信用卡。

51信用卡成立于2012年，于2018年7月13日在香港主板上市，是浙江金融科技领域上市的首家企业，其主营业务包括个人信用管理服务、信用卡科技服务和线上信贷撮合服务。

截至1月20日，51信用卡(02051.hk)发行价为7.33港元，现在价格为4.6港元，破发37%。但在不久之前的1月16日，51信用卡刚摘得“2018金港股最佳新经济股公司”大奖。

与其他商业品牌一样，51信用卡已停止与吴秀波的互动，是否另觅代言人目前还不得而知。

生活服务：58同城安居客

相比之下，安居客或许是受影响最小的商业品牌，这要归功于其扎实的业务基础。根据2018年第三季度财报显示，58同城第三季度实现营收36.268亿人民币(5.272亿美元)，人民币同比增长33.2%。

尽管市场上有分析称，新车和房地产等大宗商品消费出现一定增速放缓的趋势。但58同城安居客这样的生活服务平台业务受到经济周期的影响微乎其微，平台用户参与度和留存率都在持续上升，且58同城、安居客等营业收入、客户数量都保持着稳定增长。

目前安居客也并未对代言人吴秀波事件进行回应。

总结

吴秀波事件闹得沸沸扬扬，其代言过的品牌也受到了一定影响，数据显示，截至1月20日，神州专车(00699.hk)发行价为7.33港元，现在为5.38港元，破发27%。51信用卡(02051.hk)发行价为7.33港元，现在价格为4.6港元，破发37%。小米(01810.hk)发行价为17港元，股价为10.16港元，破发40%。

品牌找明星代言，无非是看中了明星强大的市场号召力，但其中存在很大的风险，明星的形象一旦有了污点，将对其代言品牌造成严重影响甚至不可估量的损失，品牌只能以最快的速度解约止损。这样的案例已经有很多。于品牌而言，靠明星塑造的品牌形象，远不如让产品和服务说话来得有力。

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