【营销企划】华润万家打造年货集市 喜迎传统中国年

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    华润万家打造年货集市 喜迎传统中国年

春节，是我国传统节日里最重要的一个节日，蕴含着深邃的文化内涵。在农耕时代，贴年红、割年肉、买年货、接财神、逛集市是人们庆祝这个节日的传统方式。但随着社会的发展，快节奏的生活让人们离传统年俗越来越远，春节变得越来越没有“年味”。

为了让消费者寻找到渐失的年味，真正感受到传统中国年，华润万家一改往日布置，通过独特的视觉形象设计，打造“年货大集牌坊”及七大春节传统场景，营造出热闹的传统年货集市氛围。同时，为满足年轻消费群体的新需求，送上包括与腾讯联手定制的《天天爱消除》“消除联萌”在内的多款ip卡通形象定制商品。除此以外，还开展大牌厂商联合促销、店外路演及会员积分转券、印花换购等超优活动，设计制作h5线上活动，为消费者营造出“年货大集，萌翻中国年”充满年味但又与众不同的春节氛围。还将联合京东到家、美团外卖在元旦及元宵开展两档优惠活动，为消费者欢度新春佳节带来一场线上线下的深度购物体验。

推陈出新添彩中国年

“一夜连双岁

五更分两年”。除旧布新、迎禧接福、阖家团圆、访亲探友是人们期盼来年好运的传统习俗，也是中国传统文化的缩影。为传承中国传统文化，春节期间，华润万家在卖场的视觉形象设计上，主画面采用了“中国红”、“牌匾”、“舞狮”、“鱼”、“祥云”等中国年传统元素，加上来自国民级超萌手游《天天爱消除》的“消除联萌”、小猪佩奇、麦兜等定制商品，为消费者营造出喜庆又热闹的春节氛围。

同时，华润万家还在卖场内设计“年货大集牌坊”，并根据我国春节的传统习俗，按照“大扫除”、“送礼”、“聚会”、“团圆饭”、“出游返乡”、“换新装”、“进口食品”七大场景，精选清洁用品、礼品、零食、生鲜等重点商品，设置“清洁铺”、“礼品铺”、“零食铺”、“生鲜铺”、“箱包铺”、“家居铺”、“进口食品铺”七个传统“店铺”，打造“年货大集”，并通过线上h5让消费者参与抽奖，体验传统年货集市热闹、欢乐和万象更新的景象。此外，春节期间，华润万家将联合蒙牛、伊利、玛氏、金龙鱼、联合利华等知名品牌开展丰富的商品促销活动，届时将推出多项优惠。

“上网上街”全国齐狂欢

一直以来，会员都是华润万家最为重视的顾客群体。据悉，2019年1月10日，华润万家各类型会员卡的积分将转换为现金券，会员顾客打印现金券后，下次购物时即可抵扣相应消费金额。同时，为回馈老顾客，2018年12月29日-2019年4月14日，华润万家将携手意大利高端品牌拉歌蒂尼在全国大卖场进行2折换购活动。在门店购物单张小票满50元即可获得印花1枚，集齐印花加指定金额至门店服务台，即可换购意大利拉歌蒂尼厨具。其中，12月29日-1月3日期间，单凭当日单张小票可依据50元比例换算印花数直接参与换购。同时精选全国多家门店，顾客只需一次性购满35元，即可参加换购活动。

据了解，华润万家在今年春节除开展以上活动外，也将在1月4日-1月6日，2月20日-3月7日两个时间段联手京东到家、美团外卖在线上开展元旦、元宵节两档优惠活动。精选肉品蔬菜、休闲食品、干货坚果、口腔护理及家庭清洁等多品类商品，打造“节后滋补小妙招”、“拒绝寒冷给你温暖”、“终结污垢

欢‘洗’过冬”等主题销售场景。1月4日-1月6日，京东到家还将重磅推出全国限量券优惠。

华润万家一直致力于成为提升大众生活品质的卓越零售企业，同时作为优秀的企业公民，华润万家除保障春节等重要节庆日的民生物资外，在传承及弘扬中国传统文化等方面也不断做出贡献，不仅为消费者带来真正的实惠，也为消费者带来独特的购物体验，同时也为人们对美好生活的愿景添砖加瓦。

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