【营销企划】美图溪创新营销大盘点：如何花式玩转营销界

    美图溪创新营销大盘点：如何花式玩转营销界

近年来，互联网吸流日渐疲软，场景营销又重回大众视野，美图溪通过把脉分析，步步深耕场景营销，致力于成为业界场景营销数据运营商中的领头羊。

今年夏天，美图溪更是频出奇招，在深圳下起了一场又一场“营销雨”，吸引了众多人群参与，让整个夏天升温不少，现在就来盘点一下美图溪这些花样百出又“套路满满”的营销事件。

1元畅饮王老吉——标准场景营销

在炎炎夏日，有什么能比一杯冰爽的凉茶更降暑呢？

夏季一般是饮料酒水产品的旺季，也是各大饮料厂商销量冲刺的关键节点。比起传统的饮料产品，王老吉更具“解暑”的功能性，“怕上火，喝王老吉”已经是脍炙人口的广告语。美图溪助力王老吉，量身定制“1元畅饮王老吉”营销方案，匹配重口菜系餐厅，在办公人群聚集地开展活动，在提升品牌曝光度的同时达成精准的销售转化。

营销总结：场景营销最基础的三大元素——场景、时间、人群，定位精准无误才能顺利开展营销活动。

520告白日——节日精准营销

520历来是众多互联网电商、零售企业的兵家必争之地，在各大品牌绞尽脑汁借助520推销产品的时候，美图溪却反行其道，思考如何为情侣约会升温，送鲜花、请吃饭、看电影，替情侣们先声告白。

520当天，美图溪派出抖音网红熊，在北京餐厅上河坊店门口大喊“为爱告白”，新奇有趣的告白语和浪漫的鲜花，吸引了片区大批情侣现场告白合影。

营销总结：先“营”，后“销”。与其想办法推销产品，不如先倾听消费者需求，分析消费者活动动作，才能两全其美。

嘉硕百香果汁——产品包装营销

嘉硕百香果汁饮料是嘉硕品牌鼎力研发的新款产品饮料，一直在摸索深圳零售终端市场，却找不到合适的营销道路。美图溪通过对产品的立体包装，充分发掘百香果汁营养、健康的产品特色，赋以“维c之王”的高价值定位，并结合有力的促销策略，在深布局上百家餐饮店渠道，成功打开了嘉硕品牌的市场知名度。

营销总结：产品营销的目的不是卖产品，而是卖价值。不论产品好不好卖，有价值的才是好产品。

2018世界杯——热点营销

世界杯营销战争几乎囊括了所有行业，从快消行业、电子消费品行业，到制造行业、服务业，以及互联网行业的翘楚们，都聚焦在了这场盛宴之中，八仙过海各显神通，大家都想在这样的体育盛宴中夺得一杯羹。

美图溪与王老吉二度联手，邀请球迷齐聚各大餐饮店，现场看球竞猜，大派好礼，为全民狂欢的足球赛事再添新热度，也随着赛事进程赚足了人气。

营销总结：热点营销的目的是要对目标客群进行更深的品牌渗透，让消费者与品牌产生更多的交融。品牌与热点事件彼此互动中，应谨慎评估资源上的协同效应，才能得到高价值的营销效果。

黑科技玩营销——大数据运营

美图溪除了拥有上百种营销玩法，还留有一手核心大招——基于“bi+ai+iot”的大数据运营。前期通过美图溪独有的受众ai&bi数据挖掘系统，针对每一类数据实体进一步分解可落地的数据维度，深度刻画个性化的用户画像，可以分析出未知的顾客与需求，进一步开发市场。

有了用户画像之后就能定制策略，利用美图溪的ai智能推荐算法，精准的匹配到顾客聚集场景，并通过精准推送达成营销目的。营销期间在不同时间阶段观察成长率和成功率，追踪客户反馈的信息，完成闭环优化，确认整体经营策略与方向，并调整模型做到循环优化。

大数据的价值不是事后分析，而是预测和推荐，数据整合改变了企业的营销方式，以专业的数据预测模型，提炼营销价值。美图溪通过智能化推荐机制，将商品以互联网、物联网技术高效呈现在多维度消费场景，满足消费者个性化、定制化的购物需求，也让媒体成为品牌厂商与消费者间深层关联、高速传递信息通路。

营销总结：营销3.0时代关键词就是“预测”，而数据营销的关键就是用“预测”来决策价值。

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