【营销企划】hamleys荣登2018《王府井消费地图》十大趣玩部落

    hamleys荣登2018《王府井消费地图》十大趣玩部落

在消费升级、品质为先的商业发展趋势下，在北京市政府提出总消费概念的推动下，中国第一商街王府井在9月21日举行第六届北京王府井国际品牌节闭幕式上，正式出炉了《王府井消费地图》2.0版本。hamleys在经过两个月以来激烈角逐，经过消费者投票及两轮专家评审，最终从王府井商业街上万品牌中脱颖而出，荣登2018《王府井消费地图》十大趣玩部落，成为王府井地区经典地标！组委会颁奖词称：北京市百货大楼·hamleys是全球最大、历史最悠久的玩具店连锁企业。这是它在中国开设的第三家店，也是全国面积最大的一家。

hamleys凭何获得此殊荣？这与hamleys品牌的辉煌历史、品牌核心竞争力分不开。hamleys品牌创建于1760年，是拥有258年辉煌历史的英国玩具店品牌，历史上曾经两次获得英国“皇家御用许可证”，是世界一流品牌。2017年12月23日，hamleys正式进驻王府井，在北京市百货大楼举行隆重开业庆典活动。英国驻华大使吴百纳（barbara

woodward）女士到场为开业庆典致辞，并与英中贸易协会中国区总裁jeff

astle、王府井商会会长刘冰女士一同为活动剪彩。为百年中国老牌王府井商业街带来了新生力量，增添其浓郁的国际化、品质化新商业气质，成为北京地区网红打卡地，和亲子家庭周末好去处。

hamleys的核心价值在于重视每一位顾客的体验和感受，秉承“将玩具带入生活”的传统理念。hamleys北京旗舰店是hamleys迄今为止全球最大单体门店，跨越5层，覆盖母婴童全品类。团队传承258年的专业服务经验，致力于营造高度充满能量的氛围，为孩子带来从未有过的独特体验，填补中国玩具行业的新业态，为广大消费者带来了快乐，打造真正的儿童全业态体验互动场景式社交中心。

在hamleys北京王府井旗舰店，每一款玩具都尽可能做到动态化展示，为孩子们营造出一个个生动的游戏场景，鼓励孩子尽情玩耍，与玩具展示员互动，鼓励孩子参加各项实践活动。除此之外，顾客还可以体验多个游乐项目，比如梦幻旋转木马、缤纷海洋世界、vr体验、刺激的nerf玩具枪射击体验等，覆盖不同年龄段的孩子。店内周末活动丰富多彩，奥特曼见面会，汪汪队见面会，小马宝莉见面会，让孩子们来到hamleys就可以和心中的大明星互动玩耍。

2018年5月，hamleys中国玩具业内榜单在北京发布，受到各界的重视，中国玩具和婴童用品协会、联商网、网易新闻等媒体均转载信息，对该奖的形式和内容作出了肯定。同时，hamleys积极与各家上榜品牌加强合作，打造店内丰富有趣的玩乐体验、畅销金牌榜玩具专区推荐以及重磅优惠价格回馈顾客。

6月，变形金刚中国30周年主题展亮相在北京hamleys，这是一次历史的重现，具有极其深刻的意义。追溯到30年前，1988年变形金刚登陆中国，首次亮相就是在北京百货大楼。三十年后，变形金刚再此来到位于北京王府井百货的hamleys旗舰店，真正体现此次“三十年再邂逅”主题。为期一个月的特展，迅速引发了北京甚至全国各地变形金刚资深粉丝的关注，掀起一股追忆潮。

hamleys中国不仅专注于店内客户的体验，更与世界顶级品牌跨界合作，今年7月，hamleys中国与世界顶级酒店品牌华尔道夫酒店及度假村在北京宣布战略合作。北京华尔道夫酒店推出具有hamleys

ip授权的主题下午茶、儿童主题客房及童享教室。这是中国玩具零售商与高端酒店行业的首次跨界合作。hamleys与华尔道夫都是极具魅力、充满优雅个性的品牌，这次合作为品味不凡的家庭旅客创造更多独特的专属体验，并始终追求卓越品质，为家庭出行创造宝贵而持久的记忆。

消费者可在最新版的《王府井消费地图》很方便的查找到王府井商业圈经典地标----hamleys北京王府井旗舰店。据了解，今年的《王府井消费地图》设置以定位为依据的朋友圈信息推送，使消费者进入王府井商圈第一时间便可在微信朋友圈收到这份《王府井消费地图》。消费者在手机端点击可实时进入vr地图界面，使用路线指引、全景看店功能快速到达hamleys北京店。

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