【营销企划】lvmh旗下首个奢侈品牌广告片放弃纸媒投放

    lvmh旗下首个奢侈品牌广告片放弃纸媒投放

lvmh旗下首个奢侈品牌广告片放弃纸媒投放“没有人止步不前就可以创造历史”，这是rimowa最新的广告口号，现在也成为全球最大奢侈品集团lvmh变革的其中一个风向标。

rimowa近日最新宣布签约网球明星费德勒为品牌大使，并邀请virgilabloh、超模adwoaaboah、diorhomme新任珠宝设计师yoonahn以及世界名厨nobumatsuhisa拍摄了品牌成立120年来首支广告片“noonebuildsalegacybystandingstill”。

值得关注的是，针对此次的广告片，该品牌宣布将使用“无印刷物推广”（non-paidprintpolicy）的方式，除在一家不具名报纸上做首发之外，不在任何纸质出版物上做推广，广告将仅投放在线上媒体、视频网站、影院等渠道，这也是lvmh旗下首个奢侈品牌作出这样的大胆动作，该集团旗下的其它奢侈品牌是否跟随正引发行业的广泛关注。

超模adwoaaboah参与拍摄了rimowa120年来首支广告片“noonebuildsalegacybystandingstill”近乎于激进的市场营销策略证实，被lvmh收购后的rimowa正成为集团年轻化改革的试验田。

2016年10月，lvmh宣布以6.4亿欧元收购rimowa80%股份，随后在该集团董事长bernardarnault次子alexandrearnault的带领下加速向年轻消费者靠拢。

今年2月，alexandrearnault推动更换了rimowa品牌logo，将字体变为无衬线印刷字体，使其在视觉上更加新鲜、充满活力，新版logo已于今年1月正式启用。

自去年以来，rimowa通过与潮牌supreme，off-white，以及奢侈品牌fendi进行合作，不断为品牌注入时尚感，频繁制造热点以吸引年轻人的注意力。

自alexandrearnault接手rimowa后，品牌也越来越重视线上市场，这与alexandrearnault本人的数字营销背景紧密相关，他曾在lvmh电商平台24sèvres的推出中起到关键作用。

据amm的年度报告显示，旗下有60多个奢侈品牌的lvmh去年的杂志广告支出削减了1520万美元至2.163亿美元，全球50家最大广告商的杂志广告收入从2016年的65亿美元降至61亿美元，这意味着杂志行业去年的收入至少损失了4亿美元。

2017年首次公布财报、收入录得96.2亿美元的的chanel则削减了780万美元至6740万美元。

作为《vogue》、《vanityfair》等杂志的母公司，康泰纳仕去年亏损超过1.2亿美元，正在集团内部进行密集的调整与改革。

继关闭《details》、《self》和《teenvogue》纸刊，去年裁员80人后，康泰纳仕高管不久前表示，在波士顿咨询的建议下，集团将寻求出售《brides》,《golfdigest》和《w》三本杂志。

赫斯特中国集团旗下的《伊周femina》去年1月正式停刊，《外滩画报》更早前则关停印刷杂志全面转型新媒体，自2016年以来，包括现代传播旗下的《新视线》、《芭莎艺术》、《瑞丽时尚先锋》以及《self悦已》等杂志也相继停刊。

据时尚头条网数据，今年上半年《周末画报》母公司现代传播集团公司收入同比增长13.8%至1.94亿元人民币，但依然录得净亏损3140.5万元。

据公开数据显示，现代传播的盈利能力已连续多年下滑，2014年利润为3779万元，2015年利润为2092万元，2016年暴跌至仅300万元，去年录得近4000万元的亏损。

据英国《金融时报》报道，全球性营销咨询公司胜三管理咨询r3机构的负责人gregpaull日前表示，中国的关键意见领袖kol已经领先全球其他国家，率先成为一种真正的媒介载体。

根据launchmetrics数据检测，在8月31日至9月3日时尚博主chiaraferragni为期三天的婚礼及婚礼婚礼后一天，instagram上以二人名字组合而成的话题标签#theferragnez获得了3600万美元的受众媒体影响力（mediaimpactvalue简称miv），并引发6700万次互动。

据艾瑞与微博联合发布的《2018中国网红经济发展洞察报告》显示，截至2018年5月，国内时尚kol粉丝总人数达到5.88亿人，同比增长25%，其中有53.9%的粉丝年龄集中在25岁以下。

该报告还发现，95%的时尚博主接受过高等教育，14.6%的时尚博主拥有硕士及以上学历。

monocle创始人tylerbrlé曾称，互联网的界限已经非常模糊，很多人都说这并不重要，因为无论如何杂志还需要生存，但如果你开始失去核心读者的信任，你的地位便会不保。

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