【营销企划】华帝股份大营销失策：1年砸16亿 营收难撑费用增幅

    华帝股份大营销失策：1年砸16亿 营收难撑费用增幅

销售费用猛增每天砸钱440万华帝股份（002035.sz）被世人所知，也就是在最近两三年时间。

公开数据显示，2017年华帝实现营收57.31亿元，扣非净利润4.91亿元。

2017年，老板电器（002508.sz）实现营业收入70亿元，扣非净利润14.06亿元，市值280亿元。

公开数据显示，两者在线下渠道市场份额分别为26.5％和23.4％，华帝为9.5％。

斑马消费梳理发现，华帝股份销售费用大幅增加从2015年潘叶江上位董事长开始，2015年销售费用支出8.99亿元，2016年攀升至11.38亿元，销售费用增幅超过营收增幅。

斑马消费注意到，从2015年至2017年，其研发费用投入分别为1.21亿元、1.37亿元和1.83亿元，占比当期营业收入的3.26％、3.12％和3.21％。

2015至2017年，其研发费用投入分别为0.21亿元、0.26亿元和0.33亿元，占比当期营业收入的4.03％、3.86％和3.26％。

同一时期，万和电气（002543.sz）的研发投入占比也在3.39％至3.93％之间。

老板电器从2015年至2017年，研发费用投入分别为1.50亿元、1.95亿元和2.33亿元，占比营收的比例分别为3.31％、3.36％和3.32％。

上述几家企业在研发投入中，绝对值最大的还是老板电器（002508.sz），占比收入比重最大的是浙江美大。

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