【营销企划】杭州大厦办了场年中庆 想要带着顾客一起玩起来

    杭州大厦办了场年中庆 想要带着顾客一起玩起来

6月22日，杭州大厦2018年中庆正式上演。

在全面客户体验时代，单纯的打折活动已经很难让消费者驻足，关键是要让消费者参与其中，真正的与商场互动。并进一步通过体验营销的手段，把消费者的全方位体验和尊重凝结在商品和服务层面。

《联商网》了解到，此次年中庆正值世界杯期间，同时基于时尚运动消费热潮兴起，杭州大厦策划了一场带有时尚运动健康标签属性的事件营销——时尚研究生·品牌运动会。

6月22日下午，浙江影视主持人赵时，5名高颜值模特以及2名健身教练和城中kol等一众潮人达人组成“时尚研究生”。以“c位出道”的中央商城为起点，沿着中央商城、a座、b座、“城市之眼”天桥、c座、d座的路线，全程贯穿互动演示、潮流搭配、新品发布、服务体验等内容，与全品类的商品业态展开互动。在巡游过程中，利用微信、抖音等即时性热点传播渠道，带着顾客一起玩起来。

在6.22-6.24为期三天的年中庆期间，不仅商场内的餐饮通通半价起，各大服装品牌也会给出5折的折扣力度，国际名品、化妆品牌，珠宝名表，居家用品等则会以折扣、赠礼、特别限量版单品、新品预览、高级订制等活动一同助此次年中庆。

此外，杭州大厦还结合体育和娱乐的ip融合趋势，世界杯期间，在中央商城还打造了一间室内300方、户外700平米的“中央主场”，配备24平方的超大屏幕，华数专线直线接入，引进被莫斯科人热爱了150年的酒业品牌，组织球迷一起抱团看球。

和时尚研究生·品牌运动会一样，酒吧快闪店也要让球迷参与进来，除了喝酒小龙虾，还有足球互动体验空间、全民猜球活动、fw舞蹈天团和shadow乐队表演，以及时下最热门的vr游戏，可以满足运动发烧友的需求。

在d座3楼运动馆，开出全省首创的杭州体彩世界杯主题快闪店，并在世界杯期间的不同节点分别推出美洲、欧洲和亚洲主题体验互动。

不难看出，杭州大厦通过这一系列“体验+”举措就是为了让品牌和顾客与商场互动起来，充分调动消费者的感官、情感和联想等，让消费者参与其中，而这也践行了解百集团一直提倡的“零售+”互联互动互享的经营理念。

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