【营销企划】想更年轻的六神 推出了一套樱花味身体用品

    想更年轻的六神 推出了一套樱花味身体用品

尽管不少人仍觉得六神等同于奶奶家夏天的花露水，但它正试着转型成一个香氛护理品牌。

在不少品牌都推出樱花系列产品的季节，六神也出了一套香氛沐浴系列，除了薰衣草、蔷薇等香味，还有符合季节的樱花味。配合这套身体护理系列，六神与天猫联合推出了一套以“解锁樱花运”为主题的宣传海报，画风带着一丝网络风格的浮夸趣味。

比如“樱花味的男子：马路他开场，后果不敢想”：

樱花味的女子：汗香是最撩人的秘密武器

六神的年轻化转型在这套樱花系列之前就开始了。品牌签下歌手华晨宇作为代言人、还曾联合歌手毛不易开张了解忧香氛馆——粉丝经济仍然是一些原本不够酷的品牌在年轻化转型时常用的方式。签下拥有较广泛粉丝基础的明星，其自带的流量能够在一定程度上提升品牌好感度和知名度。百雀羚签下周杰伦作为代言人，tf boys代言舒肤佳背后的逻辑都是如此。

因而你会发现，这套主打经典遇上少女心的沐浴露天猫月销量近6000份，其中最新评论里大部分都是明星粉丝的评价：“我为华晨宇而来，沐浴露味道很好闻”，“花花推荐一定很棒”等等。

不过在粉丝经济之外，能否在广泛意义上将品牌形象变得鲜活有趣是更重要的事。

我们曾报道过在迪士尼今年的一系列联名中，有不少与五芳斋、六神等中国传统品牌的合作。六神与迪士尼联合推出的花露水就是其中之一：老上海风情的米奇与米妮出现在花露水传统的绿色玻璃瓶包装上，香味也不再是清凉油混合着薄荷，却增加了一些更现代的花香。

社交媒体热度在某种程度上也是衡量品牌是否有趣的标准。此前百雀羚在社交媒体中就曾凭借一些“鬼畜魔性”的广告，和与局部气候联合推出的长图刷屏，试图引发更多年轻人讨论。在《四美不开心》和《过年不开心》的广告中，加入了弹幕、吐槽、恶搞、网络流行语等流行元素……貂蝉成了内心乱凑cp的腐女，女儿则就“要不要穿秋裤”直接怼了亲妈。

六神的微博也在向热点靠拢——品牌们都想成为下一个杜蕾斯，能够在产品之外，通过迅速并有趣的社媒推送引发品牌爆点。

比如根据网易云音乐前几日刷屏的“测试音乐爱好、获得自己的使用说明书”h5，六神则借势推出了“六神花露水的使用说明书”：使用后会有刺激、变酷等带感反应，严重者可能会上天，请做好防飞措施。

当然我们也曾在老牌国货年轻化的报道中写过，对于这些老字号品牌而言，其先天的怀旧感是他们的优势，不过归根结底产品远比年轻化的广告重要——“这真是个好产品”才是第一位，而不是“这是个好广告”。

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