【营销企划】香奈儿在东京开了全球第一家游戏厅，再炒快闪话题

    香奈儿在东京开了全球第一家游戏厅，再炒快闪话题

说起游戏的一种，在日本非常有人气的就是夹娃娃机。里面既有妹子们喜欢的毛绒玩偶，也有男生喜欢的动漫手办，现在连吃的都有了，可以说是男女老少通吃，尤其成为情侣约会热门。

作为几大奢侈品品牌之一的香奈儿，一直以高贵优雅著称。从服饰、包包到化妆品、香水，也算是无所不涉猎了。

但是，大牌之所以是大牌，绝对不是守着百年资历就满足的。之前，香奈儿在东京银座开了一家餐厅，跨足饮食界。最近，香奈儿又将“魔爪”伸向了游戏界，开了一家游戏中心。

这是香奈儿在去年推出coco cafe快闪店之后又一次利用快闪店这一概念与消费者互动。

香奈儿这家以游戏厅为主题的coco game center，坐落在东京的潮流中心原宿，这里是日本年轻人的聚集地，前卫的潮流穿搭文化在这里随处可见。

来到原宿神宫前6-16-26 case b前，老远就看到coco game center的宣传条幅。

看到门口一辆印着香奈儿logo的小黑车，就到coco game center体验店了。

外墙玻璃上是印有香奈儿标志的仿泡泡球，整齐的排列在透明玻璃上。

白色砖墙上专门刷出了一块黑色区域，简单的涂鸦彩妆和标志，很适合拍照。

店内有用包装盒叠出来的香奈儿的巨型logo。

机台的背面都是反光镜，让游戏厅秒变t台。

这家主题专卖店里所有的香奈儿口红、眼影和彩妆盘都以游戏机台的造型专柜陈列。一向高端的香奈儿这次融入了年轻人的活力色彩。

彩妆的展示台就是游戏机台的样子，机台上是摇杆和按钮，和真的游戏机几乎一样。

试彩妆的机台处设置的沙发，上面摆放着印有香奈儿的当家产品，香水、口红，还有香奈儿的经典标志和红唇，黑底像素小格的搭配，让一向高冷的香奈儿也忽然街机风了。

在装饰上下足了工夫的香奈儿，也没有懈怠自己的本职。店内从香水、口红到各式彩妆一样都不少。

而且为了加持这家游戏主题体验店，还将即将在3月9日全国开售的新品唇颊两用唇彩，在这家游戏主题的体验店内先行贩售。

店内有专门的彩妆师，任何产品拿捏不准的，直接上脸试妆。

当然，做游戏中心，香奈儿也是认真的，店里大型机台可不少，红标的“make up lounge”是“化妆室”，白标的“the beauty ride”是“美人车手”。

这里的游戏机台并不是做样子的模型，而是货真价实的游戏机，顾客们在逛彩妆的同时，也可以挑一台机子坐下来玩一把游戏。

终于也有机会秀一把自己的座驾了，朋友圈同款晒车标，这一次，让大家晒起香奈儿的“车标”。

当然，这次游戏中心最大的噱头就是夹娃娃机了。

香奈儿的夹娃娃机里面没有毛绒玩偶也没有动漫手办，每一颗扭蛋里面都是香奈儿的高价彩妆。

而且，香奈儿的夹娃娃机是免费的，所以限定每人只能夹一次。

那么扭蛋里面都有些什么呢？听说每天放的产品不一定，目前夹到过的有香奈儿护手霜小样。这款鹅卵石护手霜也是明星产品了，常规规格的官网售价5800日元（约rmb348元）。

听说有小伙伴夹到了香奈儿美容液的小样，不知道夹到的是哪一款，大概看来最便宜的一款美容液也要8200日元（约rmb492元）。

不知道接下来会不会在夹娃娃机里上大家期待的口红什么的。

除了香奈儿彩妆护肤品以外，里面还有香奈儿的限定徽章，这是买不到的。

平时爱夹娃娃的朋友都知道，游戏厅里的夹娃娃机很少能一次就夹到，基本爪子都很松，不是夹不起来就是夹起来又被甩掉了。

香奈儿的免费就是诚意要给大家的，所以香奈儿的夹娃娃机是一定能夹到的。

虽然扭蛋里面只是一个香奈儿产品的小样，但是免费夹既体验了夹娃娃的乐趣，又可以获得一个小样，感觉也很不错。

因为是期间限定店，从3月2日开始，到3月11日结束。

从开业开始每天都是排长队，毕竟这样的体验店不多，主题也吸引人，尤其是夹娃娃机，绝对是第一热门排队项目。

另外，这次的体验店，从外墙到室内，已然成为了新网红拍照地，各大社交软件上已经刷屏了各种美照。

不管是去体验新品的，还是去玩游戏的，或者只是去拍个照，coco game center都成功地成为了大家讨论的热点。一直到3月11日结束，还没有去的小伙伴们，可以去一探究竟。

作为一个奢侈品牌，香奈儿开得了餐厅，也做得了游戏厅，不知道下次又要给我们带来什么样的惊喜？

香奈儿在“进军电商”这件事情上一直是保守而谨慎的，品牌管理层也多次声称希望消费者能来到香奈儿的店铺中来亲身感受品牌的文化与卓越的服务。全渠道线上线下相互融合、数字化经济和消费者年轻化的浪潮已经势不可挡，如何在两者之间获取平衡，是包括香奈儿在内的奢华品牌们始终在思考的问题。

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