【营销企划】维维豆奶精耕餐饮市场 开辟饮料新通路

    维维豆奶精耕餐饮市场 开辟饮料新通路

长期坚持走商超路线的“豆奶大王”维维股份近期在北京簋街发起的“何以解辣 维有逗奶”“喝维维豆奶，赢iphone x”的福利活动在网上掀起了一股热潮。活动上线仅一周，就备受各方关注，线下活动的超值福利，覆盖簋街的众多商家让许多吃货接踵而至，更是在网上吸引着越来越多的年轻人参与其中。

业内专家分析指出，维维股份自2017年推出新产品业态豆奶饮品后，一改此前屡试不爽的广告+渠道的高举高打策略，而是以罕见的耐心深度耕耘餐饮市场，努力在餐饮业开辟出饮料营销的新路径，这在人们消费习惯改变、传统商超便利店销售日渐式微、新零售模式尚未确立的背景下，不失为传统饮料行业突破当前市场瓶颈的一个大胆而且有益的举措。

维维豆奶的“组合拳”

而维维股份市场部相关负责人则以最近刚刚启动的“喝维维豆奶，赢iphone x”的福利活动为例，分享了维维豆奶液态饮品在如何通过线上线下的一系列组合拳在餐饮市场制造“兴风作浪”。

首先，是官方自媒体+企业蓝v集体预热。

作为维维的发声平台，官方自媒体对此次活动的宣传：通过简明扼要的介绍，直奔活动主题，让更多的人能够直观地了解到此次活动，影响覆盖人数达21万余人，把簋街活动第一时间传递给粉丝。并通过不间断的传播，让活动影响力逐步扩大，充分发挥前沿宣传的矩阵营销作用。

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