【营销企划】“爱玩”的麦当劳：推出金拱门桶，藏着多少个营销心机？

    “爱玩”的麦当劳：推出金拱门桶，藏着多少个营销心机？

自从“金拱门”三个字意外走红，在网络上创造了90亿次的惊人点击量之后，麦当劳趁势全面展开的“品牌符号营销”，让这个屡试不爽的营销绝技在中国市场大放异彩。

将自己的品牌“符号化”后，餐饮老板能得到什么？

麦当劳又出新玩法

这次要给“金拱门桶”寻亲

麦当劳越来越“爱玩”了。

“金拱门”三个字的爆红仿佛触动了麦当劳的一个“开关”，一系列富有创意的产品和品牌营销活动随之而来，在日益激烈的中国餐饮品牌竞争中不断走出新的里程碑。

今日起，麦当劳推出全新产品金拱门桶，同时发起“送你2019第一桶金”回馈活动，乘胜追击，再次巩固“金拱门”的符号性。

金拱门桶当中，内含麦当劳的经典小食，以及新产品椒盐金脆鸡翅。整个桶身一改传统的红色主色调，通体金光闪闪，既满足了亲友聚会的美味分享需求，其金色的形象又贴合岁末年初的节庆气氛。

这款产品的造型亮点是麦当劳的金色拱门标志，“金拱门”则是麦当劳中国新的公司名称，“玩梗”的用意十分明显。

金拱门桶上市首日，麦当劳同期推出“送你2019第一桶金”回馈活动，希望可以把新年的祝福通过“带金”的朋友们，分享给消费者。

这次活动中麦当劳设计了一个“金拱门寻亲机制”，号召粉丝参与金拱门寻亲活动。

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