【营销企划】“跨界失败王”维维再次跨界玩酸奶

    “跨界失败王”维维再次跨界玩酸奶

12月12日，北京商报记者独家获悉，维维股份推出了一款常温酸奶果汁，该产品于12月下旬开始生产，将于2019年1月开始在市场铺货，目前正在招商。

自2000年以来，维维股份先后涉足牛奶、白酒、煤矿、金融、茶叶、房产等行业，但成绩并不理想。

明年1月全国铺货定价6-8元的常温酸奶果汁，是维维股份这次推出的跨界新品，聚焦在低温冷链、自动售卖机、面包房、高档便利店等，目的是吸引更多“80后”、“90后”、“00后”的目光。

”在营销方面，为了提高产品的互动感，在产品上市前期，维维股份还将推出“一元换购”和“维维返乐多”两大促销活动。

数据显示，2016年国内常温酸奶的市场份额超过200亿元，2018年有望突破300亿元。

北京商报记者注意到，维维股份自2000年6月在上海证券交易所上市后，频频跨界进行多元化尝试：在进一步巩固和扩大豆奶产业的同时，围绕“大农业、大粮食、大食品”战略进行产业布局，在牛奶、房地产、白酒、煤炭、茶叶、生物制药等行业都有所涉足。

2000年维维股份豆奶粉年销售7.3万吨，市场份额占国内豆奶市场的80%。

2017年12月，维维股份子公司湖北枝江酒业股份有限公司转让了湖北银行0.93%的股权，协议作价约1.11亿元。

2018年6月，维维股份将所持贵州醇酒业有限公司55%的股权作价2.75亿元转让给维维集团，从上市公司剥离。

根据维维股份的财报，2014-2017年，维维股份的扣非净利润分别为6807.46万元、3139.12万元、1724.61万元和-8591.68万元。

2018年维维股份半年报显示，今年1-6月实现营业收入27.43亿元，同比增长13.13%，归属上市公司股东的净利润9644.33万元，同比减少5.08%。

乳业分析师宋亮就酸奶行业整体进行了分析，他认为，目前酸奶行业并不简单好做，维维股份只是看到了常温酸奶市场的宏观增长，但是其他大企业市场控制能力以及升级进步能力很强，虽然酸奶并不是“高精尖”，但是企业需要不断去研发酸奶菌种，只有用更好的菌种，营养和口感才会好，“维维股份作为一个新进入者怎样去跟其他企业进行抗衡或者如何寻找差异化是其亟待解决的难题”。

目前，国内生产常温酸奶的企业有40-50家，品牌多达上百种，除伊利安慕希、蒙牛纯甄、光明莫斯利安外，还有皇氏摩拉菲尔、卫岗弗瑞希、圣牧全程有机酸奶等，市场竞争非常激烈。

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