【营销企划】娃哈哈上线限量版营养快线 提升品牌年轻化又一新动作

    娃哈哈上线限量版营养快线 提升品牌年轻化又一新动作

娃哈哈有了新动作。它将要推出安化黑茶饮料，这将是一款不添加糖、香精和防腐剂的饮料。

娃哈哈和湖南省安化县政府签订了黑茶饮料项目框架协议。它将在安化建立“娃哈哈”安化黑茶饮料总部，除了将生产基地设立在此，娃哈哈还负责这款饮品的研发和营销。同时双方还将合作在安化县境内寻找优质水资源。

黑茶是一种全发酵茶，比较为人熟知的普洱茶是黑茶的一支。这款产品日前在安化黑茶文化节亮相，但还未量产销售。这款黑茶饮料也将是娃哈哈的第一款无糖茶饮料。

2018 年市面上的无糖茶明显多于往年，年初维他推出了两款“无糖茶”，可口可乐今年 4

月推出了无糖茶“淳茶舍”系列。如果算上已经推出了无糖茶的农夫山泉、伊藤园和三得利，经过了近 10 年的市场培育，无糖茶可能终于要告别小众了。

除了黑茶饮料，娃哈哈还要推出限量版的营养快线和彩妆盘，将在线上发售。为了宣传新品，娃哈哈拍摄了一支广告，跟之前“早餐喝一瓶”的电视广告相比，似乎更年轻化了。但是从线上发售来看，娃哈哈的这次推新十分小心翼翼。创新步伐也比较谨慎，只是改变了包装和营销。说到食品饮料用自己的

ip 推彩妆产品，不免让人想到此前旺旺和自然堂联名推出的气垫 bb 等产品。

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