【营销企划】“内容营销”崛起 红人营销何以让品牌主如此着迷？

    “内容营销”崛起 红人营销何以让品牌主如此着迷？

当“互联网”成为一种工具，当网络营销成为一种新的渠道，“内容营销”的概念开始崛起并被众多企业所接受和实践。

“内容营销”得以扩散开来的传播基础源自于用户流量，而手握海量粉丝资源的红人，无疑成为了内容营销中最为关键的一环。

红人产业发展至今，红人也已经由单纯的娱乐传播主体演变成为了“情感化、专业化”的传播媒介，成为商家必争的重要营销资源。

红人通过内容输出的方式，将调性与之相近的品牌/产品推荐给自己的粉丝，粉丝随之与品牌发生交易关系，红人营销的本质更像是一个“中位者”链接供需双方的过程。

克劳锐深刻洞悉红人市场，权威发布《红人影响力白皮书》，从红人经济发展背景、红人影响力及现有挑战和红人经济发展趋势三个方面，综合概述红人经济市场，带你全面了解红人营销的强大魅力。

红人效应席卷全球，网红经济时代开启红人在内容传播层面，有着重要的“过滤”作用，信息经由其收集、整理，再扩散给受众，形成了信息传递的二级传播。

同时，“内容+流量”也已经成为连接红人和社交媒体平台的重要环节。

8月24日，国际电商巨头亚马逊对外发布了一条重要消息——亚马逊红人平台正式上线！

我们知道，移动互联网时代，劈天盖地的碎片化信息填充，让大量商家的营销广告被埋没，花费了大量营销投入的商业推广，往往也经常性的难以取得有效的市场回报。

目前，红人产业链条里已经形成了以“红人+社媒平台+电商”以及“红人+内容平台+社交分享电商”为主导的多个红人合作模式。

2017年的时候，双11期间天猫的双11成交额达到了1682亿元。

其中，女装行业排名靠前的四家红人店日交易额均超过1个亿，女装行业营收前三十的网店中有6家都是红人店，红人们的影响力可谓是在不知不觉中带来了新的消费增长点。

为期5天的#谁是带货王#红人电商节活动，有100+知名品牌参与联动，参与红人20万+人次，活动全网曝光超10亿+！

红人只需上传自己制作的原创视频、图文等内容，使出浑身解数向粉丝推介9.9京东秒杀狂欢日的相关商品即可。

最终冠军可获得京东与微博联合颁布的“带货王”荣誉及100年京东plus会员，以及100万京东e卡！

9.9京东秒杀《谁是带货王》能获得如此的成功和影响力，从深层次来看，源于该活动拓展了红人经济的延展性，对红人和品牌双向赋能。

再者，此次由京东和微博联合发起的这次“赛事竞技类”活动模式，使得红人的商业化潜力有了一个充分的释放，让红人及品牌的社交资产得以沉淀，拉近了与品牌和用户之间的距离，也开创了一个极具代表性的红人营销新模式。

趋势一：红人消费粉丝即用户，内容即商品在红人营销的实际过程中，粉丝通过红人的推荐购买产品，表示粉丝对于红人本身及所输出的内容、所推荐产品的认同。

而粉丝（用户）与品牌的相互认同，也使得红人可以通过更多更具场景化的内容营销，很自然的跨越边界，将粉丝与品牌相连接，增强营销的转化率。

早期的时候，因为整个内容营销及评估体系的不完善，人们往往以产品推广内容的阅读量和转评赞等作为重要的参考指标，而数据层面的“水分”曾一度让品牌主们苦不堪言。

随着市场的进一步理性发展，粉丝量的多少，将不再成为衡量红人影响力的最重要指标，红人的实际“带货”能力成为全新衡量红人营销价值更加重要的维度。

...在未来，红人社交资产的商业潜力还将进一步被释放，红人经济的商业模式将更加多元化，丰富的红人营销体系会使得未来的红人营销成本更低、方向更精准、效率更高。

瓷砖相关挑衅营销营销战术骂战营销企划部企划部部长,本资讯的关键词:红人营销内容营销带货营销企划电商平台影响力成为粉丝崛起