【营销企划】京东生鲜“活色生鲜节”落幕 5天狂销7000吨生鲜

    京东生鲜“活色生鲜节”落幕 5天狂销7000吨生鲜

10月20日，为期5天的京东生鲜“活色生鲜节”落下帷幕。作为京东生鲜11.11的首战，2018“活色生鲜节”销量再创新纪录。

据京东大数据显示，活色生鲜节期间，生鲜全品类销量突破445.5万件，共销售生鲜产品总重量约6933吨，可供全部丹麦人民一同进餐！仅10月19日一天，生鲜全品类销量突破214.3万件，生鲜产品总销量同比去年当月日均增长379.9%！可见随着消费升级，国民买买买的能力也呈直线上升趋势。

7000吨生鲜抢购一空 营养、健康成消费主题

5天卖出7000吨生鲜，可见消费者对于生鲜产品的喜爱和对京东生鲜的信赖，但要说最“给面子”的吃货，恐怕还得属这位来自武汉的金女士。金女士在“活色生鲜节”期间一次性下单90件，分别购买了听田精品琯溪蜜柚、三元老北京风味酸奶等产品，和去年活色生鲜节的终极壕吃选手武先生的下47单相比，金女士可以说是稳胜一筹。

数据显示，活动期间，消费者最热衷的产品分别是思念灌汤小笼包、今锦上大闸蟹、恒都牛腱子。这也从侧面反映出，在消费升级趋势下，消费者一方面对于方便食物的需求仍然存在，另一方面很多吃货也更加注重生活品质，让自己吃好一点。

数据还显示，“活色生鲜节”期间用户搜索最多的是水果、酸奶、大闸蟹、牛排、火锅等。眼下正值吃大闸蟹的最佳季节，今锦上大闸蟹现货礼盒成为海鲜水产单品销量冠军，而京东海外直采的泰国活冻黑虎虾、国联翡翠生虾仁、首鲜道爱尔兰面包蟹、翔太冷冻金鲳鱼、海天下冷冻太湖银鱼也分居海鲜水产单品销量的2至6位。

水果蔬菜单品销量top6分别是华润五丰红心柚子、佳沛新西兰金奇异果、澳大利亚脐橙、福建六鳌蜜薯、果然鲜沾化脆冬枣、聚怀斋沙土铁棍山药，高端水果成为了销量榜的“扛把子”，而蔬菜则大有赶超之势。再看肉禽蛋品，上鲜鸡大胸、新希望六和单动鸡翅中、粟园5a级鲜鸡蛋、恒都羔羊后退、皓月精品牛腩快、美享时刻整切牛排套餐位居肉禽蛋类单品销量top6。冷饮单品销量top3分别被光明酸牛奶、三元老北京酸奶、卡士原味鲜酪乳揽入怀中。面点单品销量top3由思念金牌虾水饺、三全儿童水饺、狗不理手工包子摘得。

从整体品牌销量来看，三全、大牧汗、科尔沁、六和、海晏堂位居top5。从整体数据可以看出，无论是冷饮速冻，还是肉禽蛋类，或是果蔬、海产品，消费者都更习惯“雨露均沾”，这一方面是“大健康”时代消费者对营养、健康饮食需求的提升，另一方面也体现出经济发展带来的国民生活品质的提高。

赋能地方品牌产品 扛起生鲜全球化大旗

“活色生鲜节”取得如此耀人的成绩，离不开京东多年来在国内外的深耕和布局。一方面，京东生鲜全面赋能地方品牌和产品，并以精准扶贫为目标，助力地方农业产业化转型升级。另一方面，京东生鲜不断拓展海外市场，加速引入高品质产品。

“活色生鲜节”期间，京东生鲜携手各地最具特色和知名度的特产登上并点亮了7大区11个城市的地标建筑。北京老字号稻香村、辽宁特产盘锦河蟹、福建平和的琯溪蜜柚、山西的平遥牛肉、吉林的人参等等成为了京东生鲜在各地的代言特产，这些特产也成为了各地方冲击销量榜的排头兵。

除了对地方品牌和产品的多维度赋能，京东生鲜还积极助力各地产业扶贫，不仅和地方政府合作开展河北武邑“跑步鸡”、江苏泗洪“游水鸭”、河北阜平“飞翔鸽”等精准扶贫明星项目，还推出了中国特产馆业务，推动各地农业产业升级和农产品上行。

此外，为了给消费者带来更多“全球好物”，京东一直不断加速全球布局，如密集拿下多款海外直采新品首发、携手国际生鲜巨头成立品质联盟、打造“世界版图”等。截至目前，京东生鲜已与全球多个国家及地区达成战略合作，进口生鲜产品sku超7万，原产地直采商品来自全球超过50个国家和地区。京东生鲜的海外直采团队足迹更是遍布智利、加拿大、美国、泰国、新西兰、法国等全球多个地区，已经成为了海外生鲜进入国内的重要平台。

如今的京东生鲜已成为国内生鲜电商领域的领跑者，“活色生鲜节”更是成为固定节奏，在每年10月中旬与消费者见面，为消费者送上生鲜福利。

2018年的“活色生鲜节”已成为过去式，但接下来的11.11将成为京东生鲜对外展示自我的更大舞台，同时，消费者也将在11.11期间感受到一场由京东生鲜打造的生鲜大宴。

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