【营销企划】上海这些主流商场已圣诞亮灯 哪家最具特色？

    上海这些主流商场已圣诞亮灯 哪家最具特色？

联商专栏：如今有几个趋势，上海商业体密度越来越高。

商业项目中的业态越来越丰富。

因此商业空间占据了消费者日常更多时间。

因此生活类新媒体对商业的关注度也越来越高。

最终商场会愈发重视类似圣诞新年季的主题美陈布置，而他们也都会更多被曝光在公众视野。

而这样的工作，如今甚至最早被提前了近一个多月，我最先看到的是来福士广场，本文就一起来看看有哪些商场在11月，已经做好了准备。

上海来福士广场

人民广场地标上海来福士广场，今年的圣诞主题装饰被香氛品牌roger&gallet认领，在商场外广场搭建了一座旋转木马。

并且，这不仅仅是装饰，消费者可以通过关注品牌官微，参与下列任一活动，即可乘坐旋转木马。

1、在roger&gallet来福士广场店购买任意产品。

2、与旋转木马合影并上传朋友圈/微博，注明标签#不止一个花花世界#。

3、凯德星会员消费满88元，上传小票，即可至1层服务台获取体验券。

长宁来福士广场

今年是长宁来福士广场开业以来的首个圣诞新年季，处女作露出交给了新晋化妆品品牌caudalie。商场在东区外场搭建了一课极具玩味的积木圣诞树。但更抢风头的是同步进行的“大象巡遊?”公益活动，因此，今年的圣诞季也被命名为了“乐象圣诞节”。

活动期间，商场甚至迎来吴尊和知名法国艺术家dezio共同参与揭幕仪式，并现场绘制上色完成长宁来福士的专属大象雕塑。商场希望通过此次大象巡遊?的圣诞季活动，来呼吁更多人重视保育亚洲象的问题，也期望能让大家在这个圣诞节，来到长宁来福士感受不同以往的暖心体验。

商场的古建钟楼，也为此次活动的成功举办提供了优质的场地空间，之后也会更多地用于商业活动。

凯德·星贸

凯德·星贸作为旗下新晋开业但体量超小的项目，相对缺乏空间条件用于大型装置搭建。对此，商场推出的是更多互动活动来取代纯视觉体验。

1、寻找圣诞老人

凯德星会员可以在商场内寻找带有二维码的圣诞老人，扫码集齐6个，截取画面凭证，即可领取精美礼品一份。这些圣诞老人都隐藏在场内商户中，商场试图吸客进店的意图可见一斑。

2、周末工作坊

这并非商场的圣诞新年特推活动，但在节日期间，工作坊会推出圣诞妆发、圣诞永生花球等应景定制课程。

3、圣诞赠好礼 / 4、会员领好礼

圣诞活动期间推出级数送礼活动，以及更多福利政策以期吸引消费者成为凯德星会员。

新天地

今年的圣诞新年，新天地把水晶球放大100万倍，在南里广场搭建了一个高达15米的巨型水晶球。除了有水晶圣诞树和炫酷的灯光展示装置外，球体内部还有3米滑滑梯和10万个波波球许愿池。

作为大型互动装置，只要触摸它，就会发光，触碰的人越多，圣诞树就会越亮。

到水晶球的二层，可通过3米的滑滑梯下到波波球许愿池，这里将成为又一自拍打卡圣地。

在波波球池中找到带有二维码的幸运球，可获得新天地网红餐厅无门槛代金券、体验券、kiss笔记本、哆啦a梦礼盒等各种好礼。

圣诞季期间，每晚8点和10点，还会有两场光影秀表演。

瑞虹天地

此前，teamlab水晶烟花大型互动光影装置已经在月亮湾树起，作为今年中国新天地光影上海主题活动的主推项目之一，本身已极具圣诞氛围。

而今年的圣诞主题美陈装置，放置在了瑞虹天地星星堂lg中庭。

同样在星星堂1层外场，商场还放置了一个梦幻圣诞球。

在月亮湾的l1公区陈列了设计灵感取自teamlab水晶烟花的光影球，展现流光溢彩之美。

节日期间，商场还会分期推出各类主题活动，例如12月9日、10日的九州嘉年华，让消费者全方位地体验一次日式风情！

12月28日、31日，会迎来法国国宝级木偶剧团pictofacto在2015年为法国里昂灯光节量身打造的全新艺术作品——“给我一个吻lampadophores”。

12月24日圣诞夜，商场将推出花火圣诞音乐会，邀请由全球各地著名音乐学院毕业的华人组成的wonderful classical music管弦乐队，以梦幻的teamlab水晶烟花为舞台，在月亮广场奉上独一无二的圣诞音乐会。

浦东嘉里城

注重亲子氛围的浦东嘉里城在商场外广场搭建圣诞主题装置，除了有巨型圣诞树外，还有各类互动活动体验。

该空间有充满惊喜的圣诞老人办公室，传递美好与思念的圣诞邮局，精灵们的圣诞创意diy，奇思妙想的圣诞游乐场，以及疯狂打call等精彩演出，在每天尤其是周末等着大家前去探索。

除此之外，商场还结合场内餐饮商户，在圣诞期间提供各类量身定制的丰盛早午晚餐，以供堂食或外带享用。

晶品

本季圣诞新年，晶品继续延续自己近几次活动一直在贯彻的粉红主题以及公益立意。期望通过一系列爱心公益活动，传递圣诞的真正意义。参与crystal公仔义卖、爱心捐赠、 病童心愿礼盒认购、公益志愿者......创造一个暖心圣诞季。

此次商场主打的slogan为“gifts n giving”。

消费者可以在心愿礼盒城堡下许下圣诞心愿，并认领一份心愿礼盒，把爱传出去。这些心愿来自复旦大学附属儿科医院贫困及重病的孩子们，你可以认领孩子们的心愿，也可以为孩子们写一张小卡片，商场会将温暖的话语和祝福传递给这些值得被温柔以待的孩子们。

捐赠60元即可到l1服务台认购一个crystal圣诞特别款毛绒公仔。善款将全数捐赠给复旦大学附属儿科医院，帮助那些在病房中的孩子们。在平安夜，晶品还会举办一场盛况空前的千人大合唱，邀请大家一起手捧心愿蜡烛，每点亮一支蜡烛，商场还将捐赠10元给儿科医院。总之，相对而言晶品的公益导向是比较特殊的一个。

上海恒隆广场

顶级商场的圣诞主题装置由顶级品牌打造，恒隆依旧是金字塔最顶端的那一个，今年的圣诞节，还是cartier。此棵圣诞树高15米，占地150平米。

呈现了品牌三大圣殿所在地： 巴黎，伦敦与纽约的城景地标。

装置中，品牌还特邀法国视觉艺术家皮耶里克·索朗打造了“全息迷你剧院”。开幕活动中，还有cartier、上海恒隆广场高层，与景甜一同开启了亮灯仪式。

上海香港广场

香港广场每年的圣诞主题，则几乎都是被tiffany打造。此刻圣诞树高16米，除了极具辨识度的tiffany蓝之外，隐藏在圣诞装置中的，还可以定制电子明信片，并有3d打印水晶球，以及一些量身定制的自拍点。

品牌甚至还设了tiffany圣诞集市、梦幻木偶人等互动活动助兴。

港汇恒隆广场

港汇的圣诞美陈，同样是规格最高的之一。今年的圣诞主题，名为“响见”圣诞。商场将用一场盛大的音乐视觉盛宴，激活你的音符灵魂感受，舞动出专属你的圣诞交响曲。消费者可通过手机端，每天有三次互动机会，获取礼物。值得一提的是，明年商场主楼也将开启全面大改，也为今年的圣诞增添了一份情怀意味。

bfc外滩金融中心

bfc可能是11月最后一家举办点灯仪式的主要商场，名为“星享乐园”。对于这家尚未完整开业的商业体而言，圣诞佳节可能是一次最好的公关活动和形象展示，同时也是与租户的一次沟通交流机会。

活动期间，有来自ycis耀中国际学校的管弦乐及唱诗班进行表演。

更是请到了太阳马戏团原班人马前来表演。

最后，复星艺术中心观展、4层“数字空中花园”体验，作为bfc的独有特色都成为了此次活动的加分项目。

上海世茂广场

这个明年才开业的项目，可能是此圣诞季最未雨绸缪的商场了。这条南京东路长达150余米的围挡，在被吴亦凡占据了几个月后，商场终于上了自己的主题宣传，以冬日为主题画面，配上项目同事出镜献祝福，并推出第一轮消费者互动抽奖活动，也算是最为另类的圣诞装置。

七宝万科广场

这家去年最红的商场，刚刚经历了第一个周年庆。紧跟而来的圣诞季，推出了名为“流光溢彩”的主题装置，而它只是整个主题的一部分，商场通过梦想之门、萤之走道和幻彩之门三道装置，将圣诞的景致与商场主体进行了关联，将璀璨夺目彻底包裹七宝万科广场。

梦想之门

萤之走道

幻彩之门

上海万象城

最后是新晋开业的上海万象城，在开业后的第二个月，就迎来了圣诞主题装饰登场，命名“爱的礼物”。

期间，商场持续或定期都会推出各类互动活动。

12月2日、3日，“千人寻找爱的santa”：活动期间消费满188元，并通过扫码互动，即可参加互动赢得好礼。

12月9日、10日，“地图集章换福袋”：在商场圣诞集市参加集章互动活动，可获得神秘礼品。

12月16日、17日，“圣诞音乐唱享会”：那个周末，圣诞使者将用优美旋律带来圣诞快乐氛围。

12月22日~24日，“圣诞狂欢夜”：圣诞老人将携唱诗班和小精灵一起分享快乐和惊喜，消费者最高可获得15倍积分，商场同时会推出大促活动。

12月1日~25日，“爱在圣诞，缤纷礼遇”：商场推出级数赠礼活动。

12月1日~31日，会员在整个圣诞月都可享受优惠积分兑礼福利。

最后，华润推出的暖心圣诞短片已上线，体现出华润打造品牌价值的决心。

以上，仅仅是11月，我们就已看到了如此多商场开启了点灯仪式，进入到12月，会有越来越多的商场跟进。

每个商场在这类大活动上，都表现出了自己的“气质”。

有直接交付给品牌进行打造的。有做公益的。有互动性强的。也有注重情怀的。没有绝对的孰优孰劣，临近年末，各大项目都只是倾其所有，为消费者带去最好的一面，这是商业竞争的一部分，也是如今社交媒体如此发达下的重要产物。

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