【营销企划】绝味鸭脖因低俗广告道歉 餐饮业需回归产品

    绝味鸭脖因低俗广告道歉 餐饮业需回归产品

人物只穿着一条红色内裤躺着，双脚戴着锁链，配文是“鲜·嫩·多汁，想要吗”“抵不住的诱惑”“……香入骨，越啃越有味”等，整个画面充满了低俗的“性暗示”。

11月2日，绝味鸭脖公司因这条低俗广告而向公众道歉。

在互联网营销观念深入人心的当下，各家企业在电商渠道上或多或少会借助互联网思维做一些有创意的海报来促销，然而，绝味鸭脖这次的海报充满性暗示，被广大网友批判低俗、消费女性，甚至发起了一场大范围抵制。

最近两年炒得最热的词组就是“互联网思维”，不仅在互联网上而且电视、报纸也开始广泛传播这些所谓用互联网思维打造的神话。从黄太吉、雕爷牛腩到it男打造的肉夹馍等这些神话个个看上去都光鲜照人，一时间，如果不披上“互联网思维”的外衣，人、产品及公司都就out了。

如今，这股思潮仍然在餐饮业有走歪的趋势，甚至有低俗化、恶俗炒作、一味博眼球的趋势。以为只要引起大众注意，就能带动销售，进而金钱滚滚而来。用互联网思维去营销、创新、做产品固然好，但如果把握不好度，甚至无法理解其本质，就会显得不伦不类。

小米手机是互联网思维应用的典型代表。小米手机创始人雷军曾表示，互联网思维的核心是口碑，口碑的核心是“超出用户预期”，专注、极致、口碑、快是互联网思维的七字决。

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