【营销企划】特步也玩起了滑板 想像superme和vans一样吸粉？

    特步也玩起了滑板 想像superme和vans一样吸粉？

10月21-22日，特步打造的中国街头运动ip联盟——“热炼工场”落户长沙黄兴路步行街广场。本次活动包括亚洲滑板精英赛、1v1路人王篮球赛、3v3笼式足球。同时，特步宣布成为亚洲轮滑联合会官方合作伙伴。

滑板运动作为极限运动的历史鼻祖，一直备受年轻人的推崇，它不局限于单一的形式，需要参与者发挥自己的想象力，充分运用自己的灵感，激发潜力，在运动过程中体验自由与创造。2016年，滑板运动宣布加入奥运也让这项属于街头文化重要组成的运动正式走向了“标准化”。

作为品牌，带有滑板、接头文化基因的superme，当之无愧成为现今年轻潮流人士最为追捧的品牌之一。不管是其话题性、10亿美元的估值、还是目前全球为数不多的11家门店限量发售，甚至都成了进入潮流圈的一个准入证。

根据《福布斯》统计，仅2015年一年，美国人在supreme所代表的街头风及运动休闲品牌上开销达20亿美元。

而特步此次通过打造的中国街头运动ip联盟，想必也希望从当下年轻人最感兴趣、最关心的话题切入，去深入到消费者，从而带动品牌效益。要知道，2017上半年，在各个体育用品品牌营收利润双双上升的背景下，特步业绩惨遭下滑。特步在公布的上半年业绩中称，由于2017年上半年广告及推广费用恢复至占收入12.2％的正常水平，净利下滑18.4％。同时由于特步儿童部门重组，集团收入微降至23.108亿元。

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